这场疫情，让不少企业的生存都沦为“半瘫痪”状态，在“被迫”之下将线下发展放置于线上，几乎每个企业都在考虑线上线下模式的融合，如场景化的产品介绍、企业的公开课、产品培训等。可以发现，热泵行业也非常敏锐地捕捉到这一点，不断通过多样化的线上营销去弥补受疫情影响带来的复工延迟、客流量锐减、低订单率等损失。

　　

　　众人皆知李佳琦。2019年，李佳琦一瞬之间成为网络红人，其带货能力使其频频成为各个商家的合作对象。可以发现，疫情期间，热泵行业也正在模仿这个形式，另辟蹊径开展“自救”，开启直播带货的新时代。以中广欧特斯、纽恩泰为代表的热泵头部企业更是打开了“花式带货”的副本，通过结合公益，以实际行动，向新冠肺炎的防疫工作贡献一份力量，与此同时，这也是对疫情下频频受阻的经销商的帮扶措施，通过类似于苏宁的销售模式，让其销售获得新生。

　　

　　“线上直播”无疑是打开了空气源热泵企业销售的新方式，这也是行业首次将线上销售放置到非常重要的层面。即使不能预判未来是否会成为企业的重要营销方式，但“线上直播”毋庸置疑地成为了拯救企业的好帮手。企业总部让利，支持抗“疫”。在这特殊时期，品牌发力“线上”之路，在直播时间段让全国观众足不出户，轻松参与到每个活动当中，捐款赚钱两不误。

　　

　　众人难做“李佳琦”。“直播带货”的方式放在行业层面看，是罕见的，是新颖的。对于厂家而言，更是宣传和带货的好机会。但值得注意的是，“众人皆知李佳琦，却难做李佳琦。”以中广欧特斯和纽恩泰为代表的龙头企业，能够在诸多企业的“直播秀”中脱颖而出主要有一下几方面因素：一是企业的综合实力。放眼全国，“直播秀”中的突出者已然具备一定的企业实力和知名度，群众基础更是不容否认；二是产品矩阵。以中广欧特斯为例，2019年，企业通过布局受到全国用户推崇的5C产品（中央地暖系统、中央空调系统、中央热水系统、中央净水系统、中央新风系统）实现了舒适家居行业的重大突破。随着用户消费意识的升级，其产品对于线上用户的购买是有一定吸引力的；三是渠道。空气源热泵行业中，不乏做的好的热泵企业，但部分只做单一的采暖，而这类产品的线上销售的效果，可以预见，并不尽人意。而线上销售做的好的企业都有相似之处：即使热泵热水市场再不尽如人意，但终究没有放弃，而是将其与采暖市场相结合，针对南北区域的经销商都有在做相关拓展。因此，不论是热水器还是舒适家居产品，都可以让其产品在南北方渠道的隔阂模糊化。

　　

　　目前，“热泵行业李佳琦”——这个特殊环境下的产物，虽然我们并不能确定未来是否会成为销售常态。但在目前互联网经济发展下，不能否认线上销售会成为以往常规销售之下打辅助的“蔡文姬”。未来，随着市场的慢慢深入，线上的营销活动也将占据越来越重的位置，让整个行业的发展不再只拘泥于线下，且变得更加立体。总而言之，本次蓬勃发展的线上营销在整个社会层面来看，都是一个风口，而我们的企业都在这风口浪尖上进行了大胆的尝试。无论结果如何，这都可以看作是行业进步的一个关键表现。因为只有不断尝试，才能够让行业越来越好。