据奥维云网推总数据显示，2020年上半年末端净水器整体市场销额91.5亿元，同比下滑33.8%，销量426.7万台，同比下滑15.1%。
从渠道情况来看，线下市场虽然经过企业线下直播等活动保证了一定的销量，但市场整体处于深度下滑态势，线下市场的复苏仍然需要企业长期的刺激。据奥维云网推总数据显示，线下市场上半年销额仅有52.3亿元，同比下滑48.8%，销量131.4万台，同比下滑51.5%。然而，从各方消息反馈来看，线上平台的推广费用不菲，很多企业并未从直播、电商平台获得足够的利润，反而为此投入了太多的成本。当然，作为特殊年份的企业生存方式之一，直播带货给各渠道的冲击在上半年显而易见，随着社会秩序的逐渐回归正常，传统的渠道以及电商平台销售形势逐渐好转，直播降温显而易见。
据奥维云网推总数据显示，今年上半年末端净水线上市场销量295.3万台，同比增长27.5%，占整体市场的69.2%，较去年占比拉高了21个点，但受限于线上高配低价的竞争态势，客单价相对较低，销额仅有39.2亿元，同比增长8.9%，占整体市场的42.9%。
从产品情况来看，当前依然围绕大通量升级为竞争主线，但在其他功能方面集成加热、双出水、健康饮水等概念也在进一步推动净水市场向高端市场延伸。比如，双出水技术对于净水器的普及有着重要作用，该技术针对实际用水中除饮用水之外使用量最多的生活用水设计，一方面降低了废水率，节省用户的用水量；另一方面，也在一定程度上满足用户对水质要求不高的净化需求，能够实现真正的多元净化需求。
此外，从渠道角度来看，家用净水经过多年的发展，从单一的整机市场开始逐渐多元化，耗材市场的更新成为诸多渠道新的赢利点。在加上净饮机、茶吧机等品类的快速发展，给了渠道更多的发展空间，也让此前单一的市场推广模式更加立体化。
对于企业来讲，围绕着经营压力加大及升级主线不变的情况下，企业必须抓住升级主线来提高品牌竞争力，同时关注产品发展的前沿态势寻求产品高端化。在品牌经营层面，为了区隔线上、线下差异化的竞争业态，品牌多元化成为企业共同关注的点。
