高歌猛进十余年，如今的净水市场的品牌梯队环境似乎逐渐有了雏形。从一系列数据表现中可以发现，头部企业的优势明显，并保持着稳健的发展态势，整体市场份额也在逐步提升。但是，净水市场却是一个典型的长尾市场，由于技术门槛不高，产品同质化严重，在整个市场的杂乱发展时期，涌入了一大批中小品牌，更伴随着诸如非法会销等乱象带来的销量增长，让整个净水市场的规模水涨船高。
但也正是这样无序的野蛮发展，导致整个净水市场泛起了像啤酒花一样的巨大泡沫。而疫情的出现给市场的发展带来的重挫，不仅清洗掉了一批鱼龙混杂的企业，也让整个市场的泡沫破碎许多。再加上相关标准和政策的相继出台，逐渐朝着健康道路上匡扶的净水市场，却同样给处在长尾中的品牌带来了更多的发展压力。2021年，当原材料涨价和海外疫情再度挫折市场时，进一步退潮的净水市场，留下了更多的无奈。
中小品牌经营的举步维艰再一次加剧了净水市场的洗牌。投出下滑票的企业们甚至坦诚地表达着自身对于未来市场并不看好。实际上，如今的净水市场竞争激烈，消费者品牌意识的提升和价格敏感性的降低，让并不具备品牌影响力却主打价格竞赛的企业备受煎熬。再加上精装配套市场的火热所带来的品牌集中度的进一步提升，综合竞争实力并不明显的企业在这样的市场环境之下，已经很难寻觅到属于自己的生存空间。
头部品牌在考虑如何扩大优势，更多的长尾品牌却面临着生存的考验。市场的回暖让强者更强，但如何冲破枷锁趁势而上，才是占据净水市场多数份额的企业所需要面临的问题。产品、服务、体验、技术……如今的净水市场正逐步摆脱着“粗制滥造”的帽子，理性的消费者和逐渐提升的消费能力，让“招摇撞骗”这套营销逻辑无处遁形，倘若企业难以在这些方面有所改善，塑造不出自身独到的竞争力来抢赢这个弯道超车的竞赛，那么就会在市场的发展洪流中，成为首批销声匿迹的那一个。
