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中国传媒大学成立大国品牌传播研究中心 TCL成首个企业范本
2018-05-14    暖通家    来源: 暖通家
  暖通家(www.hvacrhome.com)报道,近日,中国传媒大学与CCTV《大国品牌》战略合作交流会和揭牌仪式在北京成功举行,“中国传媒大学新闻传播学部教学科研实习基地”与“中国传媒大学新闻传播学部大国品牌传播研究中心”正式成立。TCL成为大国品牌传播研究中心成立后的首个企业研究范本。
中国传媒大学成立大国品牌传播研究中心 TCL成首个企业范
  中国传媒大学校长廖祥忠、中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹、央视广告经营中心主任任学安、《大国品牌》出品人吴纲以及TCL集团品牌管理中心总经理张晓光等共同出席了本次活动,就产学研深度合作,助力国家品牌及国家形象建设,展开了深入探讨。
  
  设立大国品牌传播研究中心  
  大国品牌传播研究中心设立在“中国传媒大学新闻传播学部”。新闻传播学部作为中国传媒大学的一个核心品牌,曾参与打造《厉害了我的国》等国家形象推广的典范与口碑之作,得到了中宣部的充分肯定。
  
  中国传媒大学校长廖祥忠表示:“国家进入新时代,高校也同样进入了新时代,中国传媒大学正在进行一系列的改革。未来,希望通过学校、学院的平台,向前推进,建设一支适应全媒体舆论环境,满足国家实力需要的师资团队。”
  
  与CCTV合作设立大国品牌传播研究中心,体现了中国高校积极主动承担国家品牌建设、进而推动国家品牌形象提升的时代责任和使命;将更好的为传媒事业输出精英人才,同时整合优秀的社会资源、企业资源,通过后续的案例研究、专业交流等,树立一批对于中国品牌升级和全球化具有借鉴意义的案例和标杆,更好地帮助中国品牌进行传播,推进中国品牌建设。
  
  传播中国品牌影响力  
  在“品牌强国”的国家战略背景下,2017年6月,TCL独家冠名了《大国品牌》,《路》、《行》、《马天宇》、《时代》四个篇章先后登陆节目。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示:“目前,国家进入新的发展周期,呼唤新的价值观的塑造者和参与者。除了央视等核心价值观输出平台发挥导向作用外,企业也应该承担责任,参与到社会舆论和价值观体系塑造当中。”
  
  伴随中国进入文化输出阶段,TCL开展了一系列以中国品牌为载体,讲述中国故事,传递中国价值观的动作。如率先响应“一带一路”倡议,在沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在今年两会期间,作为37年来改革开放最有力的见证者和参与者“向伟大时代致敬”,连续在全国地标建筑做了大国品牌主题投放等。
  
  同时通过一系列广告、体育、娱乐营销手段,展现了TCL作为大国品牌的全球化实力,也刷新了国外媒体、消费者对中国企业的固有印象,加深了对真实中国的了解。
  
  更为重要的是,像TCL一样得益于改革开放而诞生发展的大国品牌,正在反哺这个伟大的新时代。TCL在大国品牌战略合作下的传播案例,也必将为中国品牌传播研究提供有价值的探索和研究意义。
  
  此外,TCL在《大国品牌》中,不仅讲述了与改革开放同期发展起来的TCL的创业故事,还将TCL全球代言人马天宇与TCL全球品牌大使内马尔的营销流量,融合到大国品牌之中,实现了IP的纵贯叠加效应,节目的可看度和吸引力大大提升。
  
  中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹就对TCL在《大国品牌》中的表现表示了极大的认可:“TCL《路》、《行》、《时代》等作品从专业角度来看,特别优秀。
  
       尤其是TCL集团董事长李东生用平实的语气,讲自己的成功,也讲自己有曲折,有磨难,有坎坷,很能打动人。”她认为,TCL参与的《大国品牌》,顺应了媒介环境、经济环境以及语态的变化,拓展了科研的视野与思路。 
关键词: TCL