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2018冷年空调业盘点:志高的“快与稳”哲学
2018-08-08    暖通家    来源: 暖通家
  这个夏天,要说除了世界杯还有什么最热闹,那一定是“志高”。凭借第二届中国制造创新发展论坛和4.19超级品牌日延续的市场声量,志高接连在红五月、红六月掀起“让中国制造再次伟大”的全城抢购风暴,“来一波,过足瘾”世界杯营销又引爆线上线下high购狂潮。到了7月份,志高更是率先完成开盘,打响空调行业19冷年第一枪,“志高速度”上升为“志高现象”,霸屏空调行业整个夏天的热度榜。
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  尽管“以快制胜”是志高最显著的标签,但张弛有度下的“稳健前行”也是其独有特点。正如18冷年的写照,志高的“快与稳”哲学与文化早已生根发芽、枝繁叶茂,并在快与稳的平衡之间自在切换。 
  
  以快制胜:品牌引领的多引擎驱动  
  早在2014年12月份,签约国际巨星、奥斯卡终身成就奖得主成龙,率先打响空调行业品牌战,随后围绕“志高•高端空调引领者”的品牌定位,进一步构筑其区隔其他品牌的价值护城河。
  
  2018冷年伊始,志高2018全球客商大会在巴厘岛圆满落幕,这是继中东迪拜会议后志高再度在全球舞台上释放声量。”事实上,在整个18冷年,志高已先后亮相中东迪拜五大行业展(BIG5)、2018美国制冷展AHR、俄罗斯CLIMATE WORLD展、乌克兰暖通空调制冷展、中国进出口商品交易会(广交会)等,在全球重大的品牌竞技场上,志高从不落下。
  
  不仅仅满足于品牌曝光,志高还在更高的品牌战略层面谋求突破。从接连中标全球重大项目工程到五度亮相美国纽约时代广场黄金广告位;从赞助西班牙“国王杯”帆船比赛,到两度冠名美国最火热汽车赛NASCAR,展中国品牌高端魅力。4月19日,志高在北京人民大会堂举办第二届中国制造创新发展论坛,再呼“让中国制造再次伟大”的时代强音,强势首发家电行业第一个真正意义上的4.19超级品牌日;此外,位于珠三角工匠精神展示中心的志高智能云+体验馆也成为志高试水新零售的又一力作,李兴浩表示:“未来还将在全球各地兴建智能云+展馆,不仅让全球消费者可以感受到志高空调的魅力,也要让中国品牌的旗帜在全球落地生根。”
2018冷年空调业盘点:志高的“快与稳”哲学
  可以说,2018冷年毫无疑问是志高品牌动作与声量的一个集中爆发期,在全球舞台吸睛、蓬勃之势的背后,是志高“高端化、智能化、全球化”三大战略的持续并轨深化,全球合伙人模式正开始释放强劲的体系驱动力,而品牌美誉度所产生的拉力也正与日俱增。一个显而易见的例证是,在日前全球最知名、权威品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室(World Brand Lab)公布的2018年《中国500最具价值品牌》排行榜中,志高以200.76亿的品牌价值荣登榜单第238位,较去年品牌价值同比增长21%,这无疑是对志高品牌实力的又一次权威力证。
  
  稳健前行:品质为先的内涵式增长  
  据不完全统计,2018年上半年空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%,总排产和内销排产均重拾双位数增长。但我们也不难看出,随着16、17连续两个冷年的暴热高温牛市,对市场形成提前透支,未来空调行业或将迎来新一轮存量竞争。如何打破定式,寻求新的增长点日渐成为各大空调品牌亟需解决的关键。
  
  作为国内空调业四大家族之一,志高早已在行业率先举起价值战大旗,聚焦产品品质,提升服务质量,以工匠精神精耕细作,演绎志高高速发展的另一面,稳健前行。
  
  事实上,张弛有道,徐疾有度,一直是志高发展的内在逻辑。无论是深耕空调领域25载,始终坚持空调主业,还是不盲目扩张、不盲目多元化,坚守工匠精神,精益求精打造产品品质,都是志高“有所为,有所不为”的稳健前行体现。近年来,志高推出了智能王系列、工匠大师精品系列等组成的产品矩阵,不仅完成了各个细分市场的精准覆盖,更是成为了中国空调产品的品质标杆。18冷年伊始,志高空调顺利通过海关“AEO高级认证企业”的重新认证,纳入海关高级认证管理体系,这既是各国海关共同认可的国际贸易企业最高信用等级,同时也是对志高产品品质的强力背书。
  
  尤为值得一提的是,志高18冷年的拳头产品智能王4代200款、91款,不仅革命性的为空调赋予了防火预警、防盗预警的黑科技,更升级了空调多项基础功能,如更高效的节能静音,更智能的舒适风体验。凭借绝对的产品品质与创造性的功能加持,智能王4代甫一上市,即成为市场中的爆款产品,更成为整个18冷年品牌销量双丰收的明星机型。在2月份发布的2017年度十大家用智能空调新品网络口碑监测报告数据显示,十大空调品牌的大比拼中,志高智能王200款各项指标表现突出,摘得智能空调旗舰新品桂冠。在国家知识产权局和世界知识产权组织共同主办的第十九届中国专利奖颁奖大会上,由志高研发的“一种基于云计算的云空调系统”(专利号:ZL201210321826.9),因率先把云计算技术运用到空调当中而获高度肯定,荣获第十九届中国专利优秀奖。
  
  就如同太极拳法刚柔并济、快慢相间,志高在“快与稳”之间找到一个俱佳的平衡点,并自主切换,这也是志高从“志高速度”到“志高现象”转变的关键推手。在3月份发布的2017年年报显示,志高实现期内总营收107.365亿元,较2016年同期增长15.4%,而18冷年,走上内涵式增长道路的志高无疑又再度实现了行业领跑。据志高相关负责人介绍,截至5月31日,志高空调在全国多区域就已提前2个月超额完成了18冷年全年的任务目标,海外市场亦整体表现出色,在欧洲、中东以及南亚等市场皆全线告捷,其中欧洲四部242.85%、综合销售部204.63%、亚太一部197%、非洲一部194.63%、亚太二部106%,18冷年志高再获完美收官。此外,在一带一路沿线区域,志高更拿下了10%的市场份额,即意味着每10台空调就有1台是志高生产。
  
       而今,2019冷年已然拉开大幕,在空调行业充分竞争的下半场,红海鏖战、风云再起,但志高无疑在“快与稳”平衡之间已找准了自己的发展节拍。随着三大战略持续并轨深化,从品牌引领的多引擎驱动到品质为先的内涵式增长,我们有理由相信,距离志高成就世界级企业目标,并不会太远。 
关键词: 志高
 
 

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