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抢位式营销与内涵式提升:解密志高“C位出道”背后的动力
2018-09-13    暖通家    来源: 暖通家
  回首纷繁复杂、跌宕起伏的2018空调冷年,尽管增速放缓,但国内空调行业仍以超过9000万台的总销量创下历史新高。在此其中,“志高”始终是行业内各大品牌、众多商家、无数用户无法绕开的关键词。智能新品行业夺冠、强势发布4.19超级品牌日、跻身中国500最具价值品牌、释放“让中国制造再次伟大”时代最强音……志高空调成功实现2018冷年堪称最强的“C位出道”。
抢位式营销与内涵式提升:解密志高“C位出道”背后的动力
  2018冷年“C位出道”的背后,既离不开志高“以快制胜”的前置化经营哲学,也少不了志高“稳健前行”的品牌高端化战略。前者以贯穿全年的“抢位式营销”造就了旺季市场的步步领先,后者则以品牌“内涵式提升”印证了多年来深耕细作的价值战之道。
  
  抢位式营销:以快制胜赢市场增长  
  抢位营销,是更强调对抗、外向的动态营销。在创始人李兴浩的倡导下,落实到志高空调18冷年的市场布局上,形成了“抢位、占位、霸位”的前置化创新营销思维,这也是志高在2018冷年市场进攻的最佳注脚。有别于其他企业按部就班的市场节点和步调,志高选择的是一条积极抢位、突破传统的新路径。在此基础上,志高一系列节奏快、频率高、声势大、影响力广的市场开盘及引爆活动接踵而至,在渠道、市场上均取得了良好反响。
抢位式营销与内涵式提升:解密志高“C位出道”背后的动力
  今年4月19日,志高空调携手品牌代言人国际巨星成龙再度登陆人民大会堂,又一次唱响“让中国制造再次伟大”的时代最强音,共同拉开了志高4.19超级品牌日的启动大幕。凭借第二届中国制造创新发展论坛和4.19超级品牌日延续的市场声量,志高接连在红五月、红六月掀起“让中国制造再次伟大”的全城抢购风暴,“来一波,过足瘾”世界杯营销又引爆线上线下high购狂潮。到了7月份,志高将收官战与开盘战并举,率先打响空调行业19冷年开盘的第一枪,“志高速度”上升为“志高现象”,霸屏空调行业整个夏天的热度榜。
  
  志高空调的抢位式营销,在旺季甫一开始即收获硕果。据志高相关负责人介绍,截至5月31日,志高空调在华南等多个区域就已提前2个月超额完成了18冷年全年的任务目标,提前实现了完美收官,成功站稳空调行业的最强“C位”。
  
  内涵式提升:厚积薄发赢品牌增值  
  如果说,以市场狼性抢位收获奇效是立竿见影,那么品牌价值的层层提升则是志高厚积薄发的结果,是志高空调过去高端化转型中强劲成长的直接反映。今年7月,世界品牌实验室公布的2018年《中国500最具价值品牌》榜单上,志高以200.76亿元的品牌价值荣登榜单第238位。再加上“志高•高端空调引领者”的品牌定位,以及联手国际巨星成龙吹响“让中国制造再次伟大”的集结号,志高的品牌价值已经成为赋能其抢占市场制高点的内生动力。
  
  继志高2018巴厘岛全球客商大会之后,贯穿整个18冷年,志高先后亮相中东迪拜五大行业展(BIG5)、2018美国制冷展AHR、俄罗斯CLIMATE WORLD展、乌克兰暖通空调制冷展、中国进出口商品交易会(广交会)等。除此之外,不仅仅满足于全球层面的品牌曝光,志高还在更高的品牌战略层面谋求突破。五底价亮相美国纽约时代广场黄金广告位、赞助西班牙“国王杯”帆船比赛、两度冠名美国最火热汽车赛NASCAR,展中国品牌高端魅力……2018冷年毫无疑问是志高品牌动作与声量的一个集中爆发期。
  
  18冷年伊始,志高顺利通过海关“AEO高级认证企业”的重新认证,纳入海关高级认证管理体系,成为对志高高端品牌及产品品质的强力背书。在国家知识产权局和世界知识产权组织共同主办的第十九届中国专利奖颁奖大会上,由志高研发的“一种基于云计算的云空调系统”(专利号:ZL201210321826.9),因率先把云计算技术运用到空调当中而获高度肯定,荣获第十九届中国专利优秀奖。这些都是志高多年来在品牌和技术运作上深耕细作,稳健前行的体现。
  
       从市场的数量式增长到品牌的内涵式提升,既反映了志高在市场进攻上的狼性抢位,又体现了其在品牌运营上的厚积薄发。“一快一稳” 的经营哲学,正在志高张弛有度的布局下取得几近完美平衡。眼下2019冷年已然拉开大幕,志高空调新一年度的“C位”演出,值得期待。 
关键词: 志高