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三季度家电市场:智能、高端家电销售稳步增长
2018-11-06    暖通家    来源: 暖通家
  由中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示,三季度我国家电市场整体表现较弱,不过智能、健康、高端家电销售稳步增长。
  
  报告显示,第三季度家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电都出现不同程度的下滑。全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮介绍,一方面是由于楼市调控趋严,商品房交付量低于预期,而家电是房地产后周期产业,增长空间也有限;另一方面是受众多促销节点的挤压。他说:“上半年的促销节点太多,消费需求透支;四季度会有一波促销,消费者呈观望态度,这就导致三季度处于一个前后夹击的状态。”
  
  以彩电为例,频繁的促销造成不同尺寸的彩电价格下降了15%-20%。所以尽管销量保持平衡,但是销售额下滑了18.3%。
  
  虽然市场整体表现较弱,不过,智能、健康、高端家电销售保持稳步增长。北京苏宁易购副总经理程峰介绍,三季度,大尺寸家电、智能家电和新型生活家电成为市场热点。比如彩电,消费者愿意从普通的彩电换成65寸以上的大屏、高端、叠加人工智能的彩电;智能化和健康趋势类的空调和冰箱产品,大容量、带烘干功能的洗衣机,洗碗机、嵌入式的灯箱、烤箱保持了旺盛的增长需求。生活家电品类,高端的吸尘器、饭煲、破壁机、吹风机和空气净化器销量都很好。
  
  中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,家电行业消费升级的趋势没有改变,新的个性化消费需求不断形成,对企业、对市场提出了新的要求和挑战。“中高端市场稳定增长,消费分级的需求不断显现,市场竞争越发激烈。”葛丰亮说,“这样的市场环境是企业修炼‘内功’、技术升级、更新设计、提升用户体验、提高服务质量的契机。”
  
  在渠道表现上,2018第三季度在家电全渠道份额占比中,苏宁易购以22.3%的份额保持领先。苏亮说,当前,中国零售业正在打通线上线下渠道,也只有线上线下联动,才能推动整个家电行业持续稳步发展。
  
  进入四季度,家电行业将迎来更多促销节点,“双11”的大幕也已经拉开。苏亮认为,家电行业被透支的情况依然存在,家电行业仍将承压。不过“双11”乃至整个四季度家电行业将会取得不错的成绩。他说:“‘双11’是下半年整个行业最重要的一个节点,‘双11’附近的消费需求都会集中到这个时间点上来,消费者往往也会持币观望。今年各大电商的市场表现可能都会好于去年。今年四季度的表现环比首先会好于三季度;同比来看,与去年相比至少会持平,不会下降。”