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空气净化器下跌是穷途末路还是涅槃重生?
2018-11-06    暖通家    来源: 暖通家
  雾霾好转了,你还会继续选购空气净化器么?当空气净化器跟雾霾深度关联之后,也是其机会促狭的体现。随着雾霾治理成效日趋显著,自2017年起,中国的空气质量明显好转。据北京市环保局公布的数据显示,2017年北京市空气质量优良天数达226天,比2016年增加28天;重污染日23天,比2016年减少16天。净化器销售随着空气质量好转,经历着从井喷到断崖的疯狂掉头。
  
  据奥维云网数据:2017年第一季度,北京空气净化器销售额同比增幅高达116.6%,但到了2017年第四季度,北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%;从全国来看,2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%,领跌各类家电品类。这样的颓势,在2018年上半年仍然延续,上半年零售额为58亿元,同比下滑29.5%。掉下神坛的空气净化器,未来何去何从?
  
  一、空气净化器自身的局限性不可忽视从表象来看,空气净化器市场的此轮冰封行情跟雾霾缓解密切相关。但不可忽视的是,即使是在哄抢空气净化器的前几年,消费者对产品本身的质疑声也是不断的。首先,空气净化器仅对室内空气有效。空气净化器属于内循环,只能净化室内空气,并不能实现室内外空气的循环更换。若长期在密闭空间中使用空气净化器,没有及时补充新鲜空气,室内氧气减少,二氧化碳增多,对身体健康不利。因此,使用空气净化器时,虽然产品标示CADR值(洁净空气输出比率)远远超出新国标,但即使雾霾最严重的时候,仍然要保持一定频率的开窗通风。难怪有消费者感叹,雾霾,只要身在其中,躲是无法彻底躲过去的,普通家用空气净化器的作用是有限的。
  
  其次,二次污染不得不防。空气净化器的二次污染来自几个方面。一是臭氧污染,采用负离子、静电除尘、紫外灯等技术的空气净化器,在使用过程中会产生臭氧,而采用HEPA滤纸过滤型和活性炭分子筛物理吸附型机理的空气净化器则不会。虽说一定浓度的臭氧对身体无害,甚至可以杀灭空气中的有害细菌,但一旦超过浓度上线(有资料表明是0.1ppm),就会对身体尤其是呼吸系统造成极大损害。消费者选购空气净化器时,要注意产品的技术类型、产品标示的臭氧释放标准以及第三方机构出具的专业检测报告。导致空气净化器二次污染的原因还有,长期使用未及时更换滤网清洁保养,长期不使用再次开机前未认真检查空气净化器的清洁状态,导致污染物聚集成了新的污染源,等等。
  
  其三,产品鱼龙混杂,滥竽充数的不在少数。前几年空气净化器行业井喷时,成为资本市场的香饽饽,一夜之间冒出来许多“捞快钱”的厂家,市场杂乱无序,虚夸宣传、价格虚高、疯狂贴牌、概念横行,尤其产品质量良莠不齐成为最大的槽点。
  
  二、在唱衰声中积极求变,高端转型或许是出路,但不宜再度恐慌式营销。奥维云网预计,2018年下半年空气净化器市场降幅整体收窄至-18.2%。对于捞快钱的杂牌厂家来说,再转投其他行业即可,但对于有深厚技术积淀的专业厂商来说,既要防止清库存的价格战,又要开展转型自救,还要面对新进品牌如小米、锤子科技的冲击,形势依然严峻。
  
  如何摆脱“靠天吃饭”,部分厂商开始了对产品功能的转型,不再主打pm2.5,而是强调提供健康空气解决方案。除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等,都是产品宣传文案中常用的高频词。另外,微功能创新也是产品升级的新趋势,如霍尼韦尔推出暖风空气净化器、A.O.史密斯推出甲醛数字显示功能、戴森跨界做空气净化暖风扇、海尔推出氨基酸除甲醛空气净化器,暂不说这些功能是否合理,是否实用,至少显示了厂商对消费者需求的重视,积极推进产品升级。
  
  还有些厂商在细分适用场景下功夫,如强调空气净化器对新装房屋超标甲醛的净化功能、对母婴空间空气洁净度的保持功能、对车载空间的移动净化功能等,努力扩大空气净化器在生活中的多场景应用,淡化甚至摆脱雾霾的标签。然而,值得警惕的是,对于从“雾霾”中获取红利,现在又跌落神坛的空气净化器而言,要尽量避免再次陷入恐慌式营销的陷阱。从市场反馈来看,新功能、新场景等新卖点还没有足够打动消费者。如果利用消费者对高品质生活的追求,对健康生活的向往,放大空气净化器的适用场景,夸大其对室内环境的改造能力,甚至概念横行,可能会进一步失去消费者的信任,甚至反感。更多的消费者越来越理性,很多都能正确认识到,空气净化器并不能全面解决室内空气质量问题,洁净空气也不等于新鲜空气,检测数值更仅仅是参考值,要达到这一数值,要满足诸如空间体积、温度、湿度等诸多实验基础条件。
  
  小结:空气净化器并不是神器,与其他家电一样,有其自身的优劣势,有其特有的适用场景。现在的市场反应,其实是回归理性的正常表现。有专业技术积淀,又能站在消费者角度设计产品以及升级产品的厂商,踏踏实实严控产品质量、提升服务体验,也许才能在下跌的大趋势下继续留在市场中参与竞争。