中国建筑节能协会暖通空调专业委员会 暖通空调工程商工作组
中国建筑节能协会地源热泵专业委员会 舒适智能集成商工作组
当前位置: 首页 » 资讯 » 宏观» 正文
家电行业开启健康营销 高端净水市场或将迎来爆点
2018-11-12    暖通家    来源: 暖通家
  家电产业进入转型期,打健康牌成为了一种新的商业模式。净水需求由来已久,但中国的净水器市场却没有其他家电品类那般繁荣,净水行业尚处于市场培育期。不过从逐年上涨的产品均价上可见,净水器市场未来可期。
  
  不同于空气净化类产品的一夜走红,净水器在中国市场的发展可谓是不温不火。新消费人群崛起,健康理念愈发受到追捧,净水器生产企业想要抓住这一增长机遇,就必须加大产品研发投入,丰富产品品类,保障净化功效。
  
  现阶段,家电业处于一种青黄不接的转型期内,在寻找新的商业模式中,健康牌一跃成为家电企业纷纷涌入的风口,家电也顺理成章成为健康行业的一员。在家电业中,健康一直处于伴随状态,例如在彩电市场,健康意味着防蓝光护眼、内容资源的健康;在冰箱行业,则揽括了人们在日常三餐中摄取的新鲜营养;在洗衣机市场,承担着洁衣、杀菌、除螨的作用,保障人的皮肤健康;在空调业和空净行业,努力改善着人赖以生存的空气温度和质量,以达到人体最舒适温度和最佳空气质量。随着健康家电的出现,健康行业也开始被提及,而该行业中的牌匾便是隶属于水家电的净水业,阳光、空气、水,净水市场面对的是三分之一的发挥可能。
  
  净水市场的出现意味着中国人的生活方式的变迁,以及生活品质的提高,人类的文明程度的体现。饮用水遭污染的危害十分严重,据自然资源保护委员会(NRDC)的报告显示,当污染物中包括铅、铜、砒霜或引发癌症的污染源时,便会损害到人体健康,会导致人体肝脏、肾脏的损害、癌症和不孕不育等问题。不经过过滤的水常常饱含水垢水碱、遭到酸雨污染的酸性水、动物分泌物、PM2.5、大肠杆菌等细菌病毒。
  
  值得一提的是,随着饮用水新国标的实施之后,从前的水种乱象也起到了抑制作用,而市面上的饮用水仍然是利好最大的市场。而在这以前,矿泉水被包装成了维生素水、蒸馏水、矿物质水、离子水、碱水、能量水、美容祛斑水等概念水,喝了无伤大雅,不喝没有损失。在如今智能时代,网友不禁发问:是否会出现一种智能水、人工智能水?包装上面费尽心思,成本损耗大,资源浪费严重。
  
  不少乡镇地区都曾被业务员敲开门推荐过净水器,或整个小区组织起来推荐净水器,但真正安装的少之又少,人们对净水器的了解仍然是初始化状态。净水器无疑会成为未来人们日常生活必备电器,无论是以市政主导还是个人购买的方式,直饮水的未来并不远,但目前来看却又相当遥远。生活和饮水分不开,而人们的饮水习惯也在发生变迁,消费者能够解决和干涉的水质仅仅是家中的最后一米。
  
  目前国内净水行业尚处于启蒙期和市场培育期,市场容量不断扩容,中国的消费者对净饮水产品的拥有率低。在中国不少地方,对净水器了解的不多,它仍是一个相对奢侈的电器,要么百元一台,要么动辄上万起售,不仅消费市场看不懂,许多地方更没有条件用净水器,无论贵贱。
  
  根据线下监测数据,净水器高端(≥4000元)价格段份额在逐年增长,今年前26周高端份额超过50%,同时净水行业均价也在增长,直逼4000元,同比增长13.4%,外资品牌均价4690元,同比增长10.4%,内资品牌均价3482元,同比增长14.7%。目前净水器市场在技术方面主要分为反渗透技术、超滤、活性炭、纳米过滤等,而其中数据显示,反渗透技术产品占比近90%,后三者占比不到5%。通过绿色制造的推崇以及监管的提上日程,净水器也将迎接一层一层的过滤和筛选。
 
 

关注
暖通家
鎏商会
小程序

微信号:hvacrhome