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2019上半年中央空调零售市场报告
2019-08-07 14:15:09    暖通家    来源: 暖通家
  首先,关于本报告的“零售”,指的是制造企业通过零售渠道销售出去的产品,含小型多联机、户式单元机、两联供机组(含户式水机),不完全等同于家用中央空调,还含有部分小型工装项目;其次,上半年零售市场的成绩单是扎眼的两位数下滑,零售市场也进入抛物线下行的阶段。
2019上半年中央空调零售市场报告
  限购、精装等政策下的房地产开放商们苦不堪言,进而影响着与其息息相关的方方面面,即便是曾经一度给予了希望的正在开发中的中西部及三四级市场,同样在 2019 上半年遇到了发展的滑铁卢。最终,零售市场无一例外的在全国范围内均以下滑收场。
  
  这样的成绩或许是近年来最难看的零售数据,但仍有行业人士悲观地认为,这或许会是未来三年甚至更长时间里最好的数据。这样悲观的论调不无道理,首先,受到整体市场需求侧环境的影响,零售类产品在销售的源头上就存在了阻力,在限购政策和精装政策的双重压力下,毛坯房的减少让用户在购房方面就已经失去了激情和动力,更何况对于中央空调产品的选择和购置。
2019上半年中央空调零售市场报告

 
       其次,一直以来零售产品更考验渠道的蓄水能力,在以往销路顺畅时,渠道的蓄水能力显着提升,毕竟也有足够的需求来帮助消化库存,产品流通速度和回款周期也相对较快。然而,目前市场需求锐减,终端出货速度放缓,厂家持续压货的政策不断饱和着经销商的库存上限,再加上经销商的资金链在销售端受到阻力,重重压力下让经销商难以承担,进而反作用于厂家在产品制造方面速度放缓,销量的下滑也已注定。
2019上半年中央空调零售市场报告
  再者,销售的受阻让零售类产品的促销几乎成为了行业常态,但这恰恰也在某种程度上扰乱着整个市场的价格体系。无论是对于厂家还是经销商而言,低价冲量的最后往往都会适得其反。所以,我们也会常常听到这样的声音:“上半年销量没觉得很差,但一核算才发现,我们居然还亏了钱”等等。
2019上半年中央空调零售市场报告
  然而,也正是在这样的市场环境下,当多联机和单元机在零售市场遭遇发展重创时,两联供机组(含户式水机)的数据却显得扎眼许多。姑且不谈基数小所带来的变化幅度之大,仅就市场表现来看,两联供机组确实依然在市场的颓势中保持了活力,无论是传统户式水机搭配地暖模块,还是“上氟下水”的多联机组合方式,越来越多企业的入局给这一市场灌注了更多的期待,而其未来的发展前景同样显现着一片昂扬的态势。
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       不过,同样需要谨慎的一点是,由于越来越多在传统多联机及单元机零售市场发展受阻的厂商将关注的点聚焦在两联供市场,尚处于发展萌芽期的两联供很可能会因为竞争而偏离正常的成长道路,所以对于厂家和商家来说,寄厚望于两联供未来的成长,同样也需要用心的去呵护这一市场的健康。 
关键词: 报告 零售
 
 

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