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2019上半年中央空调模块机市场报告
2019-08-13 09:28:00    暖通家    来源: 暖通家
  增速放缓,是 2019 上半年模块机市场从数据层面最直观展现出来的结果。在“煤改电”热潮的持续推动下,模块机在两年的高速增长之后终于疲态渐露,不过从冷水机市场的整体情况来看,模块机市场依然是上半年唯一实现增长的冷水机产品,超低温模块机依旧是上半年中央空调市场的一大热点产品。
2019上半年中央空调模块机市场报告
 
       但是对于上半年的商用采暖市场而言,虽然项目数量并没有出现明显的萎缩,但项目承接难度和风险却有所增加,同时渠道商的资金压力也有所增大,再加上项目回款周期拉长等一系列因素都成为了上半年模块机市场增速放缓的“元凶”。
2019上半年中央空调模块机市场报告
  模块机市场前两年的热潮也给一些此前深耕于户式采暖市场的南方空气源热泵企业,带来了入局“冷”市场的绝佳跳板。随着“工业产品生产许可证取消”的风刮向暖通空调行业,这一现象更是呈现出愈演愈烈的态势。同时,由于布局这一市场时间较晚,以空气源热泵为代表的厂家渠道资源也并不丰富,所以在市场竞争的过程中,这些企业灵活的操作模式赋予了它们强大的市场竞争力,他们会结合市场需求,直接垫资以争取中标,甚至还会有企业在获取项目信息后,采用直营的方式来直接参与到项目的招标中。而传统空气源热泵热水品牌的进入,也在一定程度上改变了模块机二三线市场的品牌格局。
  
  正是伴随着越来越多“玩家”的入局,使得这个追求性价比的市场竞争变得更加激烈,而“拳拳到肉”的价格战也几乎成为了上半年模块机市场的主旋律。相比技术特性和品牌影响力对于消费者的影响而言,模块机的竞争核心似乎在这些方面的优势都并不突出,唯独价格成为了抓住用户的重要因素。“可以说,如今的模块机市场的价格竞争,是近乎于家用壁挂式空调的竞争程度了。”一位行业人士坦言。纵观行业市场,模块机产品的价格下探几乎看起来是没有底线的。
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  当然,高水平线的模块机产能让制造企业都背负着非常沉重的库存压力,然而市场环境的利空,留给行业可以竞争的市场空间也在不断缩水。双重的压力下,持续不断的价格战也成为了行业中无法回避的现象。尽管事实上,大家都明白价格战所带来的负面影响,甚至是对于行业健康生态所带来的破坏意义,但是在时下几乎是一只脚在悬崖外的生死存亡时刻,求生的本能似乎与“不择手段的价格战”划上了等号。
2019上半年中央空调模块机市场报告
  尽管如此,目前仍有不少厂家在着力提升模块机的性能指标,变频化的延伸和新冷媒的应用就是其中意义深远的尝试。他们正以变频化和新冷媒替代为代表的技术变革为品牌的技术实力和技术储备做注脚,与其他品牌形成区隔,以期能摆脱价格战的泥潭。不过,随着变频压缩机厂家产能和技术的提升,变频压缩机成本随之下降,变频模块机正在缩小与定频模块机之间的价格差距。而新冷媒替代对于模块机产品的意义不仅仅止于技术变革本身,同样也是品牌差异化竞争的一种方式,新冷媒替换带来的营销宣传的标签意义,也让其成为模块机产品性能上差异化提升的助推剂。
  
       入局玩家的增多让模块机市场步入了全新的洗牌阶段,而在这些未来可期的模块机升级方向上,也受到了更多厂家的关注。可以预见的是,模块机市场的低价竞争模式势必仍将持续,对于厂商来说,未来需要更好的塑造起自身的综合实力,在低价和成本控制以及利润之间寻找动态平衡。对于品牌而言,在当下模块机的市场环境中能够维持住现有的规模应当成为其面向市场的首要任务,而如何把产品性能挖掘到极致,如何把成本降到最低,将成为企业们共同冲击的新目标。 
关键词: 模块机 报告
 
 

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