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麒麟:中国家居消费者洞悉报告
2019-11-06 11:43:24    暖通家    来源: 暖通家
  中国的家居市场正在近年来发生着翻天覆地的变化,消费者对于居家环境升级的追求也越加普遍。2019HCSC大会现场,优居全国品牌中心副总经理,上海财经大学中国新经济装饰研究中心研究员麒麟分享了《中国家居消费者洞悉报告》主题报告,就以下四个方面向与会嘉宾做了深入浅出、形象生动的讲解:
 麒麟:中国家居消费者洞悉报告
优居全国品牌中心副总经理 上海财经大学中国新经济装饰研究中心研究员 麒麟

 
      一、宏观层面
      在中美贸易战的影响之下,国内市场深化改革,营商环境进一步优化,企业内部在不断增强内功进行产品创新以及品牌提升。二三线城镇化产生下沉市场,国内市场将迎来一波以“消费升级”为主导、“消费分级”为表现的活跃期。
麒麟:中国家居消费者洞悉报告
  二、大消费时代下国内消费者变迁
       零售消费趋势有五大驱动因素在角交织推动:第一,三四线及以下地区人口规模巨大,消费需求不断提升;第二,消费降级的观点不绝于耳,但是中国的整体仍处于消费升级周期内;第三,出生率下降,社会逐渐进入老龄化周期,人口代际缺口增大;第四,生活节奏在不断加快,收入逐渐提升,使得消费者尝试购买中小/自有品牌意愿增加,非计划性购物需求提升。
麒麟:中国家居消费者洞悉报告
  三、家装行业趋势
       麒麟认为,随着新一轮消费升级的到来,以及房地产市场逐渐步入成熟期,家庭装修需求仍呈逐年递增的趋势,与之相应,国内家居装修行业市场规模,同样呈现逐年递增的趋势。目前,新房装修仍占主导,随着城市化进程的进一步加速,将拉动旧房装修市场的发展。在此趋势之下形成的行业新格局主要呈现出以下四个特征:其一,从增量市场步入存量市场,企业竞争纬度和要素突变;其二,产能过剩,几乎家居行业的每一个细分品类都已经步入高度竞争的红海市场;其三,企业增速放缓,甚至负增长,传统经营手法效果下降或失效;其四,品类品牌集中度快速提升,企业间出现分化明显,强者更强,弱者更弱。
麒麟:中国家居消费者洞悉报告
  “水涨船高”式的自然与投机式增长将会越来越难,行业开启大洗牌与大整合,企业必须坚定转型,转向高质量经营。未来的行业新格局也将围绕着细分品类品牌格局加速成型;企业品类扩张加速,从单品到系统解决方案;渠道多元化,传统强渠道与新渠道共生共长;经销商群体将迎来大的洗牌,公司化、系统化运作成为必然趋势;移动互联网、AI人工智能成为发展的新风口这五大趋势全面发展。
  
  四、应对措施
       如何在消费升级的大背景下应对市场的变化多端?针对这一问题,麒麟表示,家居企业的核心竞争力在于以渠道为核心的营销系统、营销组织能力与深度营销、企业的进化程度与治理结构以及优秀的企业文化与价值观,因此需要在战略层面通过坚定实行战略转型升级,加速实现信息化与智能化,树立企业长周期“发展观”,加快企业的规范化与资本化;在战术层面需做好“品牌+营销”的双轮渠道,高效掌握并获取流量,构建三四级市场优势等经营新思维。 
关键词: HCSC
 
 

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