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独家:华北·北京市场分析
2020-02-12 15:05:56    暖通家    来源: 暖通家
  延续着2018年下滑的态势,北京市场的难受劲在2019年并未得到充分舒展,以-1.6%的收官成绩交上答卷,这或许是北京从业人员预料之中的结果。但庆幸于,没有出现2017年-2018年“崩塌式”下滑的惊人速度。
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  此前,北京通过规模精简、功能减负和空间紧缩精准“减量”,形成“规模约束、功能优化、空间提升”三位一体的发展模式。通过城市的减量规划,北京正走向一个高质量发展的阶段。因此在开展项目时,对于品牌方的甄选更加严格。对于冷水机组而言,更高能效、符合时代要求的产品更能受到北京市场的欢迎,但同样需要认识到,北京市场的大型项目减少、楼层把控严格等等市场特征的加强,市场漩涡的不断增大,也带来了品牌之间的竞争加剧,留给产品所能争取的空间依然有限。
  
  曾经拉动北京市场增长的氟系统产品发展趋于冷静,家装零售市场的下滑目前已然成为了整个行业的共识,公装、精装市场是多联机品牌自救的另一出路,通过加入了一些更大型项目的角逐,在实干中浇筑稳固的市场基座,蚕食着原先由水机占据大头的小冷量市场中的些许利润。此外,好在“后煤改电”时期北京市场对于煤改清洁能源的态度依旧持续,给模块机的市场发展带来了机会,或许一定程度上为北京市场挽回了一些颜面。难以预料的是,“煤改电”政策正趋于尾声,如此红利能够维持多久,并没有精准的定论。
  
  透过市场反馈来看,北京逐渐向“精细化”城市靠拢,同样加剧着中央空调企业角逐市场的竞争,在价格与服务上提出了更多的要求。可以发现,头部品牌依然在增长,说明头部品牌的抗风险力强、资金弹性空间大、品牌效应广,在针对北京的存量市场竞争中更有底气。但对于其余品牌来说,“曲线救国”的方式仍有许多:在市场竞争愈发残酷的当下,如何获得进一步的生存空间,取决于企业的核心竞争力——服务。在市场项目缩水等因素之下,头部品牌对于服务的重视,通过市场中的有口皆碑,给自身带来了更多的竞争优势。不过,头部品牌虽然通过核心竞争力于市场中分得一杯羹,但在北京市场的局限体量下,真正夺得市场的品牌并不多见。当然,这并不意味着毫无机遇可寻,可以发现,不少北京总包方通过在当地竞标一些品牌,发展外地的项目。基于此,对于众多空调企业而言,除了深挖北京市场之外,跟随总包方走向全国开拓更多的业务,或许会成为未来市场的一个风向标。
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  不能否认,作为全国的经济龙头城市,北京中央空调市场在2019年的表现令人心寒。面对即将到来的2020年甚至更长远的时间里,北京中央空调项目市场的竞争将继续,市场也将会更加精细化发展。对于企业而言,想要在市场中获得增长,并不是一件易事。-1.6%的增长率虽然在全国市场看来并不突出,但这般维稳的态势能够持续多久?
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  我们无从得知,对于身处这一市场的企业和行业人士而言,未来的市场不仅是综合竞争实力的深度考量,更是一场直面生死的金革之难。
关键词: 报告 华北
 
 

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