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独家:华北·河北市场分析
2020-02-13 13:36:42    暖通家    来源: 暖通家
  一方水土一方人,同时也铸就了一方的市场特性,而河北中央空调市场的特性就是“佛系”。深居内陆的河北市场,一直以来的感觉是总游离于全国市场之外发展。在行业整体大趋势下滑,华北市场全线增长疲软的情况下,河北市场依然有着3.6%微增表现。
河北市场分析1
河北市场分析2  
  采暖市场,推波助澜。一提到北方市场,“煤改电”热点已经被上升到市场中前所未有的高度。从2018年伊始,河北已经成为北方采暖市场户式“招投标”第一市场,省内的中小型采暖项目也层出不穷。在目前的河北市场中,低温模块机组是最热门的产品,中央空调与空气源热泵企业在这里也直接肉搏。2019年,河北石家庄赵县为46个小区共计430万㎡选用空气源热泵进行集中供暖,最终该项目被某专业空气源热泵厂家夺得,提供了1200台60匹超低温空气源热泵机组,此事可见一斑。目前,不少中央空调企业也开始调整原先的产品序列,将超低温模块机产品纳入主营方向。在这种市场形势的推动之下,模块机产品交出了17.4%的不俗增长成绩。但是,要指出的是模块机属于低门槛产品,价格因素在其中起到了极其重要的作用,对于市场未来健康有序的推动作用究竟能持续多久还需要拭目以待。
  
  市场细分,渠道多元化。由于特殊的地势形态,隶属于河北省的企业驻外机构大多数只操作冀南六市或者七市,为了保证市场业绩的完成,市场细化成为了重要的途径。采暖市场的兴起成为了这条途径的催化剂,借助这条线索,一些中央空调企业选择了与“热”市场更为切合的渠道资源进行合作,譬如与热力总包公司进行合作,以点带面,直接拉动了采暖产品的销售数字。此外,中央空调企业随着采暖市场的全面爆发,对于三四线市场渠道的尝试开拓也成为常态,常规的户式水机与模块机产品由于市场需求导入则显得立竿见影。在河北市场中,家电系品牌利用渠道优势进行下沉的态势非常明显,部分三四线品牌也充分抓住了这一点所带来的利好,利用自身灵活的优势广撒网,充分发挥渠道多力量大的优势,产品销量非常可观。
河北市场分析3  
  房产市场带来亮点又扑朔迷离。作为一个“佛系”市场,河北多联机市场起步晚,基数小,孕育时间久,竞争又极为激烈,2019年的市场令厂商感受到极大的压力。目前,河北的房地产行业概括分三个层次:石家庄、环京和其他地市。以河北核心家装市场石家庄为例, 2018年,在调控政策高压、市场整治严查等因素的共振下,市场观望情绪严重,购房需求持续走低,这就为2019年的市场回温埋下了伏笔。但是,在“限购、限贷、限售”等调控核心政策没有发生根本转向的形势之下,楼市回暖并不具备持续性,特别是在购房者关注的房价层面,没有出现反转的可能性。如此局面之下,在有限的市场空间中挖掘客户以及同竞品火拼成为目前多联机市场基调。不过,市场中也存在利好的信息,那就是房地产行业逐渐向绿色建筑、超低能耗建筑、装配式建筑发展,精装房市场也已经被打开,这将成为未来河北多联机市场中的另一个突围方向。
河北市场分析4
河北市场分析5

关键词: 报告 华北
 
 

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