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独家:华北·山西(含内蒙)市场分析
2020-02-13 13:50:46    暖通家    来源: 暖通家
  价格竞争激烈、资金回笼速度慢……都反映了山西、内蒙古市场大环境在2019年的艰难。借助清洁供暖拉动的模块机大幅增长,却也拉不住冷水机组的整体下滑局势,更无法拉动整个市场的可观性增长。2019年,在连续三年名列前茅的繁荣增长后,山西、内蒙古市场终究还是重演了下滑的局面。
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  受宏观经济环境影响,项目减少甚至停滞,而在恶劣的项目市场环境中,价格竞争无疑又让原本容量就不大的市场雪上加霜。同样的压力也体现在山西的多联机工装市场上,项目多、付款少的尴尬局面让不少品牌感到了无助。一度被认定开发潜力巨大的家装零售市场,曾让山西中央空调市场打了个漂亮的翻身仗,2019年,受多方因素影响,家装零售市场最终也再度跌落,让本就捉襟见肘的市场陷入更深的泥潭。整体家装零售市场下滑,品牌间激烈的市场竞争也是难以避免的,竞争的加剧,也让价格进一步下跌。由于地理气候因素导致用户需求市场不佳,相比于全国不断攀升的中央空调精装市场、热度不减的热泵两联供市场,山西、内蒙古市场似乎极少跟紧全国热度。
  
  内蒙古作为典型的项目导向性市场,2019年同样项目量锐减。因政治因素,地产开发项目、公建项目减少,项目的乏力让连续多年欣欣向荣的市场转向下滑,资金状况仍旧是一大难题。不过,传统项目市场虽艰难,但数据中心、轨道交通等细分市场在内蒙古也迎来新的发展点,虽不足以形成规模优势,挽救整体市场,但也是新兴产业蓬勃发展的良好势头。
  
  “煤改电”政策推出的前几年,相比于“京津冀”等北方核心经济圈城市,煤改清洁能源在山西市场的进程一直是相对迟缓的,空气源热泵企业占据了大部分市场份额,中央空调企业表现并不活跃。政策的红利让空气源热泵在近年来成为炙手可热的产品,采暖市场未来依然是企业重点争夺的市场资源。2019年,山西部分地区“煤改电”补贴政策进一步加码,太原、吕梁等地的“煤改电”居民设备购置费用补贴甚至超过了2万元。在这种极为有利的设备购置补贴政策的拉动下,配合着电采暖输配电价政策的完善,让“煤改电”带来的巨大市场潜力终于被后知后觉的中央空调企业看到,对“煤改电”采暖市场越发重视,进一步细化布局。
山西市场3  
  虽反应迟钝,但凭借着渠道广度、品牌知名度等优势,中央空调企业后来居上,向“煤改电”市场发展的如火如荼的空气源热泵企业,争夺市场资源。中央空调企业在北方市场中浸淫的时间更久,通过长时间的积淀与发展,在北方获得了相对稳固的客户基础和有利的市场资源,同时也搭建了更为广泛的渠道网络,在此之中,模块机的大幅增长就是对结果最好的印证。
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  以商用低温模块机为代表的采暖设备亮眼的数据或许更是一份压力,在基本靠政策导向的“煤改电”市场,企业还能走多远大家都心知肚明。2020是政策导向的最后一年,“煤改电”政策补贴结束之后,面对不断萎缩的项目市场和压力巨大的家装零售市场,未来的增长点又该落到何处,也是很多品牌需要思考的问题。
关键词: 报告 华北
 
 

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