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直播带货的核心仍是“货”,企业不能用错了劲
2020-06-17 10:40:44       来源: 格力
  受新冠疫情的影响,直播成为今年上半年最火热的潮流。不少企业搭起了直播间,各大企业家也纷纷转身做起了主播,就连最近正在线上举办的127届广交会也变成了大型跨境直播卖货现场。
  
  在新的经济环境下,随机应变采用更高效的渠道、更新颖的形式进行销售,不仅提振了企业经营,也激活了疫情阴影下的市场发展。但浪潮之下,难免泥沙俱下,既有如董明珠般一场直播带货65.4亿的,但因质量等问题“翻车”的直播也不在少数。
  
  越是风口之上,企业越需要保持清醒:无论渠道如何改变,营销的核心始终是“货”,坚持创新、保证品质才是最重要的。要想做好直播带货,就一定要先做“好货”。
  
  在这方面,新晋“带货女王”董明珠堪称表率。在之前的采访中,她也多次表示:“带货也好,不带也好,最终能否得到别人的认可,还是取决于你的产品,关键是要有技术、质量来做支撑。”
  
  事实上,董明珠的直播成绩如此惊人,也得益于格力的高品质产品。多年来,格力始终把技术创新和质量管理放在企业发展的首位:研发经费“按需投入、不设上限”,格力现拥有28项“国际领先”技术,在2019年国家知识产权局排行榜中排名全国第六,家电行业第一;从1995年建立行业首创的筛选分厂,到2012年的“四纵五横”质量管理体系,格力的质量管理也赢得最高荣誉认可,在2018年获得“中国质量奖”。
  
  正因为这些硬核实力,格力在今年广交会的直播营销中也大受欢迎。受疫情和国内外形势的影响,今年的广交会改为线上举办,打造了全新的结构和流程,并通过线上对接平台、直播营销服务、跨境电商专区三大互动板块,在特殊时期实现展示、对接、洽谈、交易的融合。
  
  虽然形式有变,但优秀企业的高品质并没有改变。在今年的线上广交会上,格力推出“三新一健”核心科技——光伏新能源、三缸双级压缩机等新技术以及R290、R32新冷媒,充分展示了格力的创新能力和技术积累。
  
  当然,在今年特殊的国际环境中,最受关注的还是健康系列产品。其中,格力“猎手”系列空气净化器、风无界新风空调、格力·臻新风空调等产品都是守护空气质量的有力武器。
  
  “猎手”系列空气净化器搭载CKER病毒净化系统,通过CEP等离子体恒效净化技术,H13级别强效过滤网以及基于目标温度的复杂风场内表面温度控制技术,能够有效捕捉杀灭空气中的病毒,降低空气中病毒浓度。
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  风无界新风空调拥有格力独创的“双向换气”技术,模拟人体呼吸的模式,在引入除尘净化后的室外新鲜空气时,还可以主动将室内含有挥发性气体、异味和高浓度二氧化碳的浊气高效排出室外。双杀菌“臻新风”空调则在这一基础上,内置安全深紫外线UVC-LED杀菌灯,对流经空调蒸发器的空气进行照射消杀,破坏病毒、细菌的生物结构,从而杀灭病菌。
  
  直播带货的热潮,从国内各大平台火到了国际广交会,格力这样的头部企业也让我们更加认识到:直播带货的核心竞争力依然是“好货”。企业切不可用错了劲,盲目追求“带货”的量,而忽视了产品本身的“质”。

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关键词: 格力 直播
 
 

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