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海信日立:精准捕捉市场变化,多维应对突围发展

发表于: 来自:暖通家

  2024年,上海中央空调市场的下滑,似乎已经铺垫已久。可以发现,在这个被誉为全国经济风向标的土地上,房地产市场的低迷直接带来的负面作用足够明显,特别是早已走出增量环境的上海市场,如何实现在存量市场的深挖,已然成为了每一个品牌所需要深入思考的课题。显然,海信、日立以及约克VRF三品牌,充分发挥出自身不同品牌定位的优势,充分捕捉市场的变化,并针对上海市场需求实现了精准覆盖,更是依托产品特点深耕细作,以更多维度的发展策略,最终在低迷的市场环境中走出了成长的全新足迹。


  在碎片化的信息中精耕细作。在存量市场环境下,信息更加碎片化,且需要付出的成本会更高,所以对于厂商来说,如何将这项工作深耕细作,就成为了关键的落脚点。对此,针对不同的目标市场需求,海信、日立、约克VRF分别展开了有针对性的布局工作,比如和装饰企业的合作开展,比如通过新零售的方式提升品牌曝光并持续获客,再比如早已步入存量时代的工程市场,针对不同类型的客户,不同类型的建筑,拥有丰富的产品矩阵让海信日立在匹配需求时更加游刃有余,也最终能够让其拥有更多的机会参与进更广泛的市场竞争中,并最终形成经营的正面效益。


  新品为增长创造条件。以创新引领发展的海信日立,近年来持续强化研发投入,更是通过一系列新品的推出,再度拓展了自身的经营边界,也同样创造了更多参与市场竞争的机遇。可以发现,上海市场近年来的消费理念正发生改变,越来越多的国产品牌也迎来了更多成长的空间,对此,海信品牌也通过自身在产品矩阵上的完善,抓住了这一发展的风口,特别是在冷水机产品上的开拓创新,也让其能够应对更多元的建筑需求。


  品牌建设为经营助力。当然,坚持高举高打的日立品牌和约克VRF品牌,也同样抓住了高端用户的舒适升级需求,无论是日立位于陆家嘴的上海城市品牌中心,还是全新落成的约克VRF上海客户体验中心,其都承载起了自身品牌及产品实力展示的具体职能,更是通过实际体验打动终端用户。与此同时,这一体验场所也肩负着服务渠道伙伴的工作,是实现经营赋能和培训等工作的重要平台,这些都在为日立和约克VRF在上海地区的经营拓展实现了加码。


  所以,越是激烈的市场竞争环境,越考验每个企业的发展底色。同样,越是在极具挑战的市场环境中,越需要以更为积极和具体的行动,来落地实现可持续发展的目标。可以预见的是,上海市场基本盘的萎缩未来仍将持续,在这一利空的信号面前,海信日立显然已经做好了充分的准备,积极把脉市场发展动向,并通过及时的响应和灵活的策略应对挑战,期待在这场逆势环境的竞赛中扎稳脚跟,并实现可持续发展。


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2024
23/12
14:52
暖通家
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