早在此前无数的课题讨论、观点征集,以及暖通渠道商生存状况问卷调查报告中,我们就曾在大量的市场反馈中得到了“无单可售”“无利可图”的行业共鸣。而时间推进至今,经销商运营成本的提高、库存量 的增加、订单量的回落,以及日趋激烈的价格战等现实困境不减反增,很多经销商被迫迈入“钱荒”的时代。
事实上,现金流作为经销商的生命线,不仅能够直接反应自身销售业绩的起伏,企业经营能力的优劣,以及市场环境的变化,同时也能在一定程度上显示出其产品结构设置的合理性。不难发现,在利润率急速下滑、运营成本居高不下、开单率严重不足等内忧外患的影响下,安全的现金流成为了当下经销商不得不去面对,却又难以面对的现实。
当经销商的“钱”变成了门店投资、人员成本、库存积压、项目垫资,甚至作为价值附加项的服务、安装投入等等,当作为经营血脉的现金流转不起 来之际,显然,举步维艰的渠道商已然到了“危如累卵”的边缘。在此背景下,粗放式的经营无疑已经不适合市场现状,更为精细化的经营与管理体系也在倒逼着如今的经销商不仅要懂“开源”,更要会“节流”,以“开源”结合“节流”才是真正意义上的经营。
基于此,我们专门策划了本次有关于“钱”的课题,与经销商共同探讨如何才能在目前的市场环境下保护好、利用好自己现金流,并在此基础上谋求生存,寻求发展。
胡玖祥:目前来看,今年的库存压力普遍较大,行业渠道商的资金可能都变成了货堆在了仓库里。另外,由于市场环境的变化带给厂家经营压力,厂家对于阶段性销售目标的达成,往往会通过提货期间释放一些优惠政策,来促进渠道商的打款提货。而对于渠道商来说,市场竞争持续加剧的现状下,接受性价比更高的提货政策,同样也是维护自身经营、保持竞争力的一种方式,所以这也是一个无奈的现实。
查看更多孙军锋:目前公司占比最大的还是人员成本和价值服务。以前侧重传统暖通设备时,囤货是最重要的支出,但公司目前重点发展五恒产品及方案,与传统的暖通设备作比较,更复杂的设计、更具难度的销售、更高的客单值都要求我们打造更有实力的团队去服务消费者,所以人才薪资、培养以及所涉及的为用户提供的价值服务,需要更大的资金投入。
查看更多陈江峡:度资金周转率的合理值,可以说没有一个人可以给出准确答案,因为这是一个不好估算的问题。不过我计算过,对于规模较大的流量型渠道商而言,业绩每年递增30%~40%,才能保证公司的正常运营和足够的现金流;对于规模较小、不需要太多现金流的“夫妻老婆”店来说,只要收入能够维持支出,我认为就够了。所以,年度资金周转率为多少合适需要根据每个渠道商的自身情况、人员架构和发展思路来定。
查看更多吴爱克:目前我们公司的资金周转率能够达到3次,高峰期会达到6-8次。因为目前大部分项目回款进度慢,所以我们也在将资金周转的节奏放慢,对于公司承接项目数量和质量进行把控。举个例子,在今年形势不好的情况下,若是公司原本一年会承接5000万的项目,那么今年便可能会只做3000万,换言之,我们会对项目进行筛选,“择优录取”。
查看更多胡玖祥:其实今年有一个非常显著的特征,除了仓库里的库存占用了资金外,装修公司对于资金的占用同样也相对较多。因为装修公司的项目都需要先供设备,但是当下无法拿到设备回款,一般这个流转的周期都在一个月。而对于我们来说,这样的合作模式风险还是比较大的,因为设备都已经完成了入户安装,而回款却还没能拿到。另外一方面,低价竞争的市场现状仍在持续,而且竞争激烈,放弃了一个客户,带来的就是他的二次销售机会,以及他朋友亲戚的销售机会都没有了。
查看更多徐立文:我们分内外两部分来让资金的分布更合理。具体调整的方向是,首先,加大内部培训机制,从产品知识、安装工艺、设计方案、售后服务以及销售技巧等。其次,加强渠道建设,在更多细节上进行调整和优化,让用户对特美悦更熟悉。最后,加强与设计师互动,给合作设计师进行赋能,让他们更熟悉我们的公司战略,熟悉合作品牌的特点,以及代理产品的特性,推动组织的高效运行,提升资金周转率。
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