热立方：全面营销加持产品战略，走出市场困局丨2025半年点评

　　在2025年整个市场行业相比于以往低迷的情况之下，热立方显得更加对内求，集中资源进行全国大型促销活动、支持经销商终端活动与建设以及赋能体系建设等，在热立方看来，投入更多资源，通过短视频矩阵、地暖机节IP、千店焕新计划等举措，打造“高端地暖机”的行业标杆。在这个过程之中，不仅要企业坚持品牌长期主义之外，还有对于经销商提出了更高的要求，每个经销商要把专卖店用好，这就是企业核心竞争力打造的过程。

　　从营销与渠道端来看，热立方上半年全国性营销攻势成效显着，五一、618双节点联动，大促引爆消费热潮；终端门店通过“舒适家体验活动”深度触达用户，高端产品市场反响热烈；“第三代舒适家系统”全国体验活动形成口碑效应，南方市场用户咨询热度持续攀升；用户生态网络强力扩张明显：全国落地60余场老客户答谢会、80余场城市合伙人联谊会，深度激活区域客群复购潜力；单店爆破、区域联动及财富招商会等多样化终端活动持续造势。

　　值得一提的是，相比于竞品的营销推广活动，热立方更加讲究立体化活动矩阵，特别是在市场中开展提升新老客户及三工答谢会、设计师沙龙等活动的规模及场次，扩大活动的参与人数和覆盖范围，拓宽客源渠道。创富招商会、跨界合作、帐篷直播等创新形式全域渗透，持续为终端注入新增量。

　　从经销商渠道持续培训来看，更具热立方特色的经销商短视频赋能更是持续推进，短视频/直播特训营等持续开展，助力终端内容生产力跃升；通过系统化的培训课程，从售前-中-后全程提升经销商伙伴的专业能力和服务品质。开启终端赋能体系全面落地，工匠训练营、5A直播实战营等专项培训提升经销商专业能力，孵化多支高战力终端团队；抖音本地生活IP矩阵引流效果显着，大幅提升门店本地流量获取效率。

　　从产品端来看，产品为先，以舒适开拓南方市场，这是热立方在2025年上半年既定北方市场之外的重要市场营销方向。热立方以“四季如春”的独特设计理念，推出新玉衡系列实现“春除湿夏制冷冬取暖”功能，满足南方市场舒适需求，实现从产品认知到家庭生活方式共鸣的价值跃迁。同时，为服务更多用户需求，热立方还发布了新四恒系统，基于最新研发的四恒主机，在新玉衡系列的基础上提供全年舒适热水。热立方经过多年的技术研发积累，对于应用于北方的产品已经非常成熟，未来的重心将放在满足南方市场需求上。尤其是通过地冷机模块实现春季等温除湿，成为热立方布局南方的重要抓手。

　　过去三年，热立方以“地暖机”战略实现销量连年增长，2024 年营收实现两位数增长，全国终端门店突破500 家，门店形象标准化率超90%。而在2025年热立方将持续加码“温暖终端体验”，实现从售前方案定制到售后维保的全链路专业化。通过高品质门店的建设，在消费者当中建立良好的品牌形象。值得注意的是，随着众多暖通品牌布局热泵产品，消费者对于热泵产品的认知度不断提升，而热立方也将抓住这一需求快速增长的机遇，以营销加产品的双战略发展突破2025年的困境。