最高上调12%，涨价潮是否意味着价格战终结？

　　1月19日起，奥克斯空调全系涨价3-8%；

　　1月21日起，TCL空调全系涨价4-10%；

　　2月2日起，三菱重工海尔中央空调全系机型涨5-12%；

　　2月11日起，海信中央空调全系机型涨价8-10%；

　　2月11日起，日立中央空调全系机型涨价8-10%；

　　2月11日起，海信科龙家用空调全系涨价5-10%；

　　四川格力中央空调春节后全系涨价5-10%

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　　2025年，国内现货铜价全年上涨了‌34.34%‌，从年初的73830元/吨涨至年末的99180元/吨，2026年更是突破10万大关，导致暖通空调行业的制造成本以及安装成本大幅提升。

　　岁末年初之际，咬牙坚持了近一年的行业品牌纷纷开始放出涨价的风声，从最开始的无盖章涨价文件版本，奥克斯、TCL、海信、日立等众多头部企业正式发布涨价公告，这波“涨价潮”使得此前轰轰烈烈的价格战暂时得到缓和，但是否真的意味着价格战进入“末”时代仍然无法妄加定论。

　　从市场竞争的角度分析，价格下探是趋势。长期以来，暖通空调行业都被视为准入门槛较低的企业，产品高度成熟已难有突破性技术和产品的问题，庞大的制造企业以及渠道企业基数导致暖通空调市场过于拥挤，且内部品牌及渠道商鱼龙混杂，价格竞争成为最常规的手段。

　　此外，终端消费者在选择品牌及产品的过程中占据主动权，多方询价成为常态，在门店引流能力弱化、客户转化率下行、获客难度提升的当下，价格下探是必然趋势，也是当前暖通空调行业真实发生的事。

　　从企业经营的角度分析，价格上涨是诉求。显然，无论是厂家还是商家，在市场竞争过程中都是被动降价，就诉求而言，涨价才是他们的心声。2025年，行业厂商对涨价的诉求日趋高涨，其背后不仅是以铜为代表的原材料价格大幅上涨带来的生产、安装成本提升，企业内部经营、活动营销、人力成本等各个方面都在加重企业的经营压力。正是基于此，行业厂商迫切希望可以告别价格战，回归到靠产品、服务品质角逐市场的发展节奏。‌‌

　　事实上，涨价之于行业品牌而言，还有更深层次的意义。在制造等成本持续提高的情况下，为了更好地生存，对产品进行减配成为部分品牌的选择，例如相较以往选择低档次的核心配件等，而最鲜明的正是争议不断的“铝代铜”，其最终的目的便是降低成本。2026元旦过后的这波“涨价潮”，一定程度上也是参与品牌态度的传达，表明不会选择降低产品品质，始终从终端消费者使用的角度来制定政策。

　　可即便如此，我们依然无法判定价格战真就进入了“末”时代。涨价与降价，是行业厂商与终端消费者博弈到了一定阶段，必将发生的市场规律。

　　当市场利润空间已经逼近行业厂商的生存红线，在保证同品质的情况下，很难通过其他方式减少成本，唯有转而提高售价。而即便是在涨价过后，市场的竞争依旧不曾减弱，终端市场压低购买价格的现状难以改变，价格的下行或许仍将延续。

　　但无论价格战是否会终结，行业厂商都必须塑造核心竞争力，从而熬过市场阵痛期，待到市场洗牌完成，未来暖通空调市场也将迎来更良性的发展阶段。