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【2020年报】华东·浙江市场分析
2021-02-05 14:52:34       来源: 暖通家
  浙江在2020年GDP突破了6万亿,达到了64613亿元,同比增长了3.6%,增速表现较2020上半年提升明显。人均GDP一直是衡量各省经济发展的一项重要指标,而江苏和浙江两省更是中国传统的富裕省份,不管是GDP总量还是人均数值都在各省的排名中遥遥领先,共同构成了经济发达的长三角城市群。再来看2020年1-11月全国部分主要省份一般公共预算收入数据,从整体看,大部分省市的税收还是负增长,能够转正的只有浙江、江苏和四川。其中浙江增速最高,达5.7%,这和浙江经济相对活跃、民营经济和一般贸易发达相关。在疫情影响下,浙江省的经济成绩令人艳羡,而这个成绩对于当地的中央空调市场也是一种最好的鼓励。
 
  犹记得2017年刚刚跨入百亿大市场阵容的浙江,彼时,浙江中央空调市场破百亿的态势蹄疾而步稳。但时过境迁,迈入2020年的浙江中央空调市场虽说依然在不断前进,但也逐渐放缓了脚步。与全国中央空调市场的下滑幅度相比,浙江市场算是十分接近,但是疫情以及经济大环境的影响给如浙江这样的体量较大的省份带来了一定影响。宏观环境间接造成了浙江中央空调市场上大型项目数量下滑,且延期拖期或停滞现象严重。与此同时,政府项目同比往年有所减少,中小型项目竞争也异常激烈,都加剧了整个中央空调市场的低迷。2020年度浙江中央空调市场下滑了5.7%,但仍然保持着全国第二大市场的地位。
 
  疫情之下积极“自救”。从全国范围内来看,浙江区域受疫情影响的恶劣程度丝毫不亚于湖北,尤其是杭州地区作为省会城市,日常人流量本身就大,在疫情期间的控制压力可见一斑,加上浙江区域内温州、宁波等也都是受疫情影响较重的地区,市场压力不容小觑。对于浙江中央空调市场来说,此次疫情的确带来了诸多挑战,但也是一次品牌厂家与经销商之间转型升级的契机。加之浙江本身就是各大厂家试点的优先选择区域,纵观2020年的浙江中央空调市场,即使困难重重,各个品牌办事处与经销商群体在配合厂家支持政策之外,自身也采取了很多“自救”措施,虽然眼下整个行业还笼罩着乌云,但从业者们用拨开乌云的实际行动,为疫情完全消散后的市场增量打好铺垫,做好赋能。
 
  热泵两联供正展翅高飞。作为热泵两联供市场当之无愧的排头兵,浙江的热泵两联供市场在2020年的表现没让人失望,热泵两联供机组(含户式水机)以21.3%的增长率成为浙江中央空调市场上为数不多保持高增长的产品,其市场占有率也在不断提升。究其原因,一是浙江市场较为成熟的市场环境给热泵两联供的蓬勃发展提供了沃土;二是各大品牌不断加大对该市场的投入,不论是本就以水系统为主的品牌,还是氟系统厂家,都向该产品领域抛出了橄榄枝。而浙江市场作为中国中央空调市场的权重区域,不仅是在一二线城市,在消费升级趋势更加明显的三四级市场,热泵两联供产品的渗透率也在不断提高,从而迎来新一波的白热化争夺战。
 
  三四线城市成为零售市场“新宠”。目前多联机产品仍然牢牢占据着浙江中央空调市场的半壁江山,2020年-5.6%的增长率看上去也不算难看。但是以多联机产品为主的家装零售市场却未能“稳住”脚步,走上了大幅度下滑的态势。
 
  且从市场趋势来看,当中心城市在政策的影响下进入低速发展期后,城镇化建设的加速让三四级市场逐渐成为了家装零售市场的“新宠”,各大品牌纷纷在三四级市场进行渠道布局和网点建设。因此,随着三四级市场的释放,预计浙江省三四线城市将迎来进一步发展,中长期保持稳健发展依旧较为乐观。

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关键词: 报告 浙江
 
 

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