纵观2023年热泵产业发展，地暖机无疑受到了行业关注，一边是“人人都笑地暖机”，一边是“人人都做地暖机”，尽管没有高调发布，但不少热泵企业已经将跟进地暖机产品作为接下来耕耘市场的重要战略手段之一。不仅如此，在北方市场竞争激烈的背景下，2023年众多热泵品牌也开始有目的进入南方市场，从北至南的展厅建设不仅表明“地暖机”市场应用广泛，也意味着热泵品牌逐渐完善战略布局，以此争取更多市场份额。实际上，作为差异化产品，地暖机经过线上与线下相融合的策划传播之后，地暖机的机遇之风已经使各企业快速行动起来。

　　可以看到，地暖机的兴起与热泵企业在北方市场的竞争已经到了白炽化程度有关。虽然作为采暖刚需市场，热泵也得到了国家政策的大力支持，但随着涌进的热泵企业越来越多，且“煤改电”进入尾声，价格竞争也更加激烈。这使得热泵企业需要以差异化的新产品，甚至是新概念来深拓市场，而地暖机无疑正是这种产品，通过聚焦热泵技术的采暖功能，地暖机在解决消费者痛点同时，借助营销手段从北向南推广也成了必然，这也是为何热泵企业展厅纷纷南下的原因之一。而南下，也成为了地暖机产品发展的转折点。

　　当然，地暖机的持续火热也离不开热泵企业想要开拓南方市场的决心与信心。加码地暖机其更大的战略目标之一还在于渗透南方的户式采暖市场，特别是针对单采暖需求的客户群体成为他们的主攻目标。作为改善型需求市场，随着消费者对于高品质生活的追求加深，南方市场特别是长江流域的区域容量不断释放，南方采暖市场连续多年保持高速增长就是明证。而携地暖机南下显然是热泵品牌再一次进入这一市场的契机，从消费者的采暖需求着手，热泵企业在增长品牌在用户心中影响力的同时，显然能够占据部分两联供市场份额，而他们更大的目标则是对于基数庞大的壁挂炉市场的进行部分替代，以此来挖掘更多市场份额。

　　不仅如此，地暖机能在2023年激烈的市场竞争中突围，更在于其差异化产品的属性。可以看到，地暖机精准定位了仅对于采暖有需求的客户。因此，在与两联供等其他采暖形式相比，地暖机具有安装便捷等独到优势，可以与多种产品进行搭配使用，给消费者带来了新的选择。对于渠道商而言，要想在市场竞争中脱颖而出，无疑需要这种差异化产品来增加综合解决方案的价值。除此以外，在产品战略端，热泵企业亦是通过持续加码技术创新，不断加强系统稳定性，降低设备噪音，使得地暖机在性能和舒适性方面持续提升，持续加码市场，提升产品和品牌优势助力渠道开拓市场。

　　总体来看，地暖机产品最终的走向如何，目前或许还不得而知，但地暖机成为一种现象，在热泵品类中脱颖而出却值得引人关注。特别是随着北方市场竞争越发激烈的背景下，热泵企业显然需要拓展更多的市场保持经营突破，而南方市场无疑是一个好的选择，地暖机也是具有差异化竞争力的产品。市场在变化，产品也在变化，但唯一不变的是始终围绕用户需求与用户痛点切实问题。显然，就目前市场阶段来说，地暖机是一份合格的答卷。