春节即将到来，一年一度的春节营销大战也已拉开帷幕，各大品牌摩拳擦掌蓄势待发。近两年随着视频媒体的大热，一系列应景的以“亲情”“回家”为主题的视频扎堆刷屏，在为春节增加了仪式感的同时，也再次考验了各品牌营销小伙伴戳中消费者小心脏的能力。
刷“泪点”成常态，那些刷爆全网的IP
苹果公司今年的春节短片，延续了前两年的温情路线。1月11日，一部全程由iPhone 11 Pro拍摄的短片《女儿》正式上线，短短几分钟的短片，有很多解读的面向。像单亲母亲的困境，女性工作的困境，家庭团圆的温情，都是可以拎出来延伸的点。
支付宝的五福贺岁短片《到哪儿了》同样戳人泪点。短片中，一句句“到哪儿了”既是家人的一句问候，也是他们的殷切期盼。短片的最后，支付宝附文“一家人，全家福”，对于热切期盼回家的人来说，回到家，就是五福临门。
各大品牌春节档接连发力，纷纷在短片中对“亲情”做出了符合品牌调性的独特诠释，在大刷观众泪点的同时，将品牌产品巧妙的植入进去，这样的营销手法可以说已经成为春节档营销的常规操作。在常规操作的基础上，一部由海信中央空调拍摄的春节广告《谎言》让很多人眼前一亮，同样的扎心，同样的亲情，同样的大团圆，《谎言》背后却让广大网友产生了极大的代入感，“谁没说过这样的谎话”“这就是我本人啊！”“无奈却又感恩！”网友们的评论印证了这部春节档短片的独辟蹊径。
从《谎言》中找到自己的影子
究竟如何来评价一部短片是否能打动人？诚然，每个人的观影感受都不尽相同。但是，也有一些放之四海皆准的考量标准：以共情的心态，精心巧妙的设计真实而不浮夸的故事，以写实的手法让人们迅速产生情感共鸣，这就是《谎言》能够戳中消费者内心还依然能让人回味思考的原因。
四段暖心故事，带你“回家”
《谎言》由四段故事组成，苦苦支撑小饭馆生意的80后老板，被房租、员工工资、水电等费用压的喘不过气，为了维持一家人赖以生存的生意，只能对春节想回祖母家的女儿和盼儿子一家回家的父母说了谎，一句“爸爸长大了，就不想家了”道出无数肩负家庭重任的养家之人的无奈。当影片第一次将“想回家”的信息传递出来时，已经在观众心中引起了共鸣。
85后创业者的心酸在第二个故事中被体现得淋漓尽致，各部门之间隔阂的协调，公司所有的运维，无不由这副肩膀独自承担。无论你是大型企业管理者还是做着自家的小本生意，总会被这些问题所困扰。故事的进程发展到现在又勾起了更多人的兴趣。
第三个故事发生在商业街的街头，扮演玩偶的90后女孩，同样拥有着自己的梦想。女孩躲在墙角用“谎言”来安抚父母的心，那句“我的钱够花”，映射了如今的90后们正在用倔强的方式宣告着自己长大。这是一个关于“梦想”的故事，套用星爷的经典台词，“人如果没梦想和咸鱼有什么区别？”，小人物也有大梦想，这是能使人产生共情的经典话题，故事情节也愈发引人入胜。
最后的故事，讲述的是一个正在经历中年危机的男人。为应对社会大环境，很多公司开始进行裁员，尤其是对那些已至中年却发展平平的人来说，这种危机仿佛来的更快了些。“我没了工作，老婆孩子怎么办？”“我这个年纪还能去哪儿打工？”等等，诸如此类的灵魂拷问，正在折磨着如今的很多70后，于是，他们开始用“谎言”来维系自己最后的尊严，这也是他们的最后一道防线。
故事的结尾，带着可口饭菜出现在公司的创业者的妻子、看出儿子心思到小饭馆看望孩子的老人、知道女儿不容易转账留言的父亲和要与丈夫一同面对困难的家人，无一不使整个氛围变得温暖又催泪。
目标人群的细分与理解，才是《谎言》背后的真相
《谎言》将四个普通又常见的生活故事浓缩于几分钟的短片，受众涵盖70、80、90后，将他们在当下城市中生活的无奈与不甘真实的展现在影片中。生活不易，当社会压力增大，人生面临变革的阶段，人们或有意或无意的说着各种“谎言”，它既是对自己的掩饰，又何尝不是对身边爱人的保护，虽然这样的保护往往透着些许的苦涩与无奈。
作为在春节这个大团圆背景下的短片，海信就是紧紧抓住了“过年回家”与“苦涩无奈”的冲突，直击每一位观者心中最柔软的地方，同时又在影片结尾传递出，不论怎样都有家人爱人的温暖与支持的价值观，这也正是品牌希望向消费者表达的理念——“不论生活如何，海信中央空调都会为你营造一个温暖健康的家”。
