刚刚过去的“格力健康新生活6·1品牌日直播活动”，格力全天销售额达65.4亿元，再度创下销售新记录。值得关注的是，本次直播是董明珠首次尝试“线上线下联动的‘新零售’模式”，直播成绩之亮眼，令人称奇。而董明珠大刀阔斧创新销售方式的背后，是对线下3万家门店的生存问题的关切。
（图为格力“健康新生活”六一品牌日直播销售战报）
据悉，直播当天，舞台一侧的大屏幕实时显示出格力销售公司的销售数据，直观展示了“线上平台+线下门店”新型销售方式的更多可能性。董明珠本人也曾提到：“谁勇敢地往前走一步，谁就能掌握未来，我希望3万个专卖店，一定要认真体会。”
（图为格力“健康新生活”六一品牌日直播现场）
与其他企业家带货不同，董明珠多次在采访中提到：“我直播的目的不是为了带货，而是为了替3万家门店探路。”而董明珠不断试水电商直播、愈战愈勇的背后，其实也是不断积累经验，为格力经销商们展示一个如何将线上与线下完美结合的直播模板。
回看格力营销变革的历程，独创的“区域销售公司”模式，使其在竞争激烈的家电市场一战成名，同时也成为格力屹立空调龙头地位的有力支撑。而如今面对发展势头越来越强劲的电商，使得传统渠道的转型问题关系到的格力未来，也关乎线下门店大批员工的就业问题。
回顾董明珠历次直播带货经历，从抖音直播首秀“翻车”到之后三次销售额一路高涨，董明珠始终坚持：“格力有3万家门店，关乎上百万人的就业问题。如果说我们直接走线上，把线下抛弃掉，就又给社会造成了上百万人的失业，这是绝对不能选择的。我希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维，跟上这个时代，真正打通线上与线下的融合。”
值得一提的是，疫情之下，国内消费、投资、出口下滑，就业压力显著加大，企业尤其是中小微企业困难凸显。在此种严峻形势下，李克强总理在今年的《政府工作报告》中提到，今年政府将加大“六稳”“六保”工作力度，维护经济发展和社会稳定大局。
对此，董明珠表示：“‘六稳’‘六保’工作首要的就是稳就业、保居民就业，那么稳就业、保居民就业由谁来稳？谁来保？我们企业要义不容辞走在前面。”而探索直播新形式、完成线下与线上销售渠道的融合转型，正是格力切实践行国家现行就业政策的真实写照。
据悉，受疫情影响，格力也同样面临着巨大的压力，一季度格力营收损失了300亿，利润相比同期下降70%。但是“遇到困难并不可怕，更重要的是找到解决方案。”
危机之下，格力除了探索直播新模式寻求转机外，毅然决然顶住压力、坚持不裁员，还宣布今年将再招5000名大学生，以吸纳人才强壮科研队伍，保证企业的可持续发展。此举获得社会各界的一致赞许。
“无论再困难，我们都不能裁员，这就为保持社会稳定做了一些应该做的事情。如果把一两万人裁掉了，他没有了工作，失去了他赖以生存的支撑，结果可能就是破坏性的。”当提到企业的责任时，董明珠如是说。
直播是一场不可逆的潮流。在拥抱新事物的同时，董明珠带领格力以及经销商们探索制造业融合线上线下的“新零售”模式，把线下专卖店打造为一个个体验店，结合线上销售的渠道，为消费者提供“零距离”的服务。这是董明珠和线下3万家门店、100万人命运与共、共克时艰的决心和作为。
