三星：强化零售战略，向更高维竞争破局丨2025半年点评

　　2025上半年，以家装零售及精装配套为代表的家用中央空调市场在多重因素影响下，呈现出复杂多变的发展态势。最终家装零售市场以-18.4%的增长率、精装配套市场以-17.5%的增长率交上了半年答卷。但是在这样的局面下，三星中央空调却“逆势而行”，从零售版图全国招商，到三星家电全产品001号城市旗舰店落户南通，再到携手绿城未来数智共启“六衡新生态”，用一些列扎实的行动表明了自身深度布局家用中央空调市场的信心。通过一系列精准布局，三星中央空调不仅巩固了自身在高端市场的地位，更以开放的姿态推动行业从价格竞争转向价值竞争。

三星AI智能沐风空调

　　从终端到生态全链路赋能零售渠道，重构家用中央空调市场格局。2025上半年，在零售渠道的深度布局上，三星中央空调用了“全产品城市旗舰店布局”和“零售版图全国招商”两大动作。首先，以“全产品城市旗舰店”为支点，撬动零售渠道变革。当三星家电全产品001号城市旗舰店落户南通时，这不仅是三星在中国的首家全产品城市旗舰店，更是其零售战略的“第一块试验田”。而各大旗舰店也将采用三星“统装统配”的服务模式，依托京东平台实现TOC（直达终端）的配送服务，安装过程也将严格遵循三星标准，确保最终使用效果。

三星精英设计师美学私享沙龙

　　其次，启动零售版图全国招商计划。三星的零售战略不仅关注终端消费者，更通过“五重支持”政策赋能渠道伙伴。在零售版图全国招商计划中，三星中央空调明确将为合作伙伴提供政策支持、开店房租支持、开店装修支持、门店样机支持、门店人员支持。这套组合拳旨在从资金、形象、产品、人员等全方位为经销商赋能，显着降低其进入高端市场的门槛，并提升运营效率和盈利能力，共同打造三星中央空调在零售终端的高端堡垒。此外，三星还通过设计师沙龙、门店深度调研等活动强化终端触达。例如，“精英设计师美学私享沙龙”联动家装设计师资源，将空调产品融入家居美学场景；厦门门店走访则直接获取市场反馈，为经营策略调整提供数据支撑。这种“从用户中来，到用户中去”的思维，使三星零售战略兼具温度与效率。

　　启动以用户为中心的生态合作，推动行业从价格竞争转向价值竞争。更为重要的是，三星对于家用中央空调市场的布局已突破传统空调范畴，向健康人居解决方案延伸。2025年3月份，其与绿城未来数智携手共启“六衡新生态”，“通过"全空气新风净化+辐射式冷暖"的组合，将空调升级为空间空气管理中枢，通过对温度、湿度、含氧量、空气洁净度、低运转音及舒适风感的六维调控，打造衡温、衡湿、衡氧、衡静、衡洁、衡智的一体集成系统，满足用户对健康、舒适、节能的复合需求。而三星中央空调与绿城未来数智的合作，将推动智能六衡系统从技术研发向场景应用深度延伸，通过智能调温、健康呼吸、高效节能等模块，打造“会思考的房子”，让科技力量真正惠及更多家庭。

　　可以发现，2025上半年，三星中央空调对于家用中央空调的布局展现出了清晰的战略：以全渠道网络覆盖消费触点，以服务赋能合作伙伴，以技术创新定义行业标准。而深度布局家用中央空调市场的背后，亦是三星对自身技术创新的自信，以及对市场的信心。未来，随着更多“全产品城市旗舰店”的落地、更多伙伴加入三星阵营，以及“六衡新生态”系统的场景化落地，三星有望构建起更坚固的竞争壁垒。