格力：“品牌形象”再焕新，以新姿态领跑 | 2025半年点评

　　2025年已然过半，暖通行业整体正如此前所预料的那样继续承压前行，在这一面临转型迭代的窗口期，品牌能否正确应对挑战，实现全新的发展蜕变至关重要。而作为行业当之无愧的头部品牌，2025上半年，格力继续以超过15%的销售规模占有率领跑中国中央空调行业。而这源于格力品牌战略升级在多维度释放的强劲动能，其以“系统节能”战略匹配市场需求变革，在零售端更是推出全新渠道战略品牌“董明珠健康家”，并通过加速品牌年轻化转型来凝聚自身面向未来的新兴势能，以期实现更长远的发展目标。

　　聚焦“系统节能”战略，打造节能先锋形象。当下的市场，对暖通解决方案的节能性提出了“第一性”要求，因此格力聚焦“系统节能”这一方向，将解决方案继续进阶。其重磅推出的“泰山”楼宇数智化平台通过全栈自研的软硬件系统，结合能效仿真、全局优化等AI数智化技术应用，助力打造从单一设备到整体服务周期的“系统节能”方案。当然，不止于控制平台，格力还推出了搭载AI节能技术的GMV9智岳多联式空调机组、模块化集成式磁/气悬浮冷水机组等新品，针对节能改造场景，磁悬浮新品更是进入15天极速交付时代，大幅简化安装流程、降低改造难度，同时提升项目快速复制能力。为高能耗场景的升级焕新提供了高效、可靠且经济的节能改造路径，通过一系列围绕“系统节能”核心的战略举措，再次深化格力系统性服务能力的构建。

“中央空调选格力，系统节能用格力”，格力中央空调2025新战略发布

格力“泰山”楼宇数智化平台

　　零售领域战略全新升级，突破传统形象认知。2025上半年，格力在零售领域的举措更为瞩目，不仅发布了“真知·灼见”风不吹人中央空调，以行业首创的可逆向送风设计，实现沐浴式制冷，地毯式制热，超越了传统的冷暖功能，力求在家庭场景中满足消费者更多维的舒适体验。更是重磅推出了“董明珠健康家”这一全新渠道战略品牌，将格力体系中最优质的门店打造为涵盖空调、冰箱、厨电、热水等全品类服务的健康家居生态体验中心，让消费者能场景化体验格力打造的完整健康生活解决方案，从而打破消费者对格力“单一空调品牌”的传统认知，同时借助个人IP效应强势建立信任纽带，重塑用户品牌心智，成功带动了格力零售板块实现新的形象突破。

格力全球首创“风不吹人”中央空调产品

董明珠健康家北京首店开业

　　品牌营销破圈市场，激活品牌年轻化势能。2025上半年，格力品牌营销动作灵活多变，同样一改以往传统策略，实现多维度“破圈”。娱乐领域则大胆联名热门IP《长安的荔枝》，积极融入Z时代群体；体育板块亮相苏超赛事，抢占营销C位。但最具话题性的当属董明珠高频亮相直播间，引发社交媒体的持续关注。不难发现，通过高频次、年轻态的互动曝光以及对文娱热点的渗透把握，格力正将其品牌年轻化势能，以更时尚、更具亲和力的方式传递向外界，塑造全新的品牌面貌。

　　从“系统节能”的技术聚焦到零售生态的体验革新，再到年轻化沟通的精准触达，显然格力正以品牌形象的焕新姿态革新自身市场竞争力，未来格力也将继续打破品牌定义边界，积极布局并完善覆盖舒适家居、绿色楼宇、工业、能源、热泵、冷链的六大解决方案矩阵，彰显自身拥抱未来、服务多元化市场需求的战略雄心。