小米高管被曝涉嫌数据虚假宣传

　　近日，关于小米空调线上销量超格力的话题冲上热搜。8月18日，格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击”小米空调线上销量超越格力“说法，称“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件7月线上市场格力仍然保持领先。”

　　朱磊称：“最近看到有网友转发几张关于空调销量的截图，由此引发的话题‘小米空调线上销量超越格力’大家讨论得很热烈。感谢大家对行业的关注。我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”同时，朱磊晒出网络流传图片及他查询的奥维云网截图，两张图片中小米和格力的排名确有差别。网络版中小米排名第二、格力排名第三,而朱磊查询版中格力排名第二、小米排名第三。 

　　朱磊表示，市场的成功来自每一位消费者的认可，市场的真实表现应以权威、可验证的数据为准，呼吁公众理性看待网络信息。同时，他重申格力在消费者口碑方面的长期优势：经中国标准化研究院评定，格力空调已经连续16年保持顾客满意度第一，在“品牌形象、性价比、满足需求程度、产品可靠性、服务质量”五大维度位列行业首位。“良性竞争对行业和用户来说都是好事。我们也欣喜地看到同行们不断投入，一起推动行业进步。格力会继续脚踏实地，把品质和服务放在第一位，用真正的价值、真实的价值赢得大家的信任。”朱磊称。

　　事件起因是某机构调研显示2025年7月中国空调市场销量TOP5品牌依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。其中小米以13.7%的销量占比位列中国第三，同比增速53.9%，是前三大品牌中唯一实现高速增长品牌。

　　8月15日，小米集团公关部王化转发了徐林发的微博并表示，没想到新时代这么快就……来了。配图上面的权威机构经查询，公司注册名字就叫广州权威市场调研公司。

　　小米高管卢伟冰和王化高调宣称“高质量增长”和“新时代来临”，但细究数据与现实，这场“胜利”背后充斥着片面宣传与选择性叙事，折射出互联网企业营销话术对行业认知的扭曲。

　　奥维云网数据显示，7月份，空调线上销量排名前五的分别美的19.98%、格力16.41%、小米13.5%、华凌8.91%。小米市场份额与格力电器还有近三个百分点差距。7月份，空调线上销售额排名前五的分别美的23.56%、格力21.79%、小米12.83%、华凌7.84%。第三方统计的线上渠道数据不管是销售额还是销量数据，七月份小米并没有超过格力，成为第二名。小米公关负责人王化转发的微博图片内容，转发内容图片缺少数据的真实性。