《暖通空调与热泵》3月刊丨24个“印象”，藏着2025暖通人的活法

　　《暖通空调与热泵》2026年3月刊正式发布。

　　1、本期刊首

　　关注本质，才能穿越周期

　　在当下复杂的市场局面下，暖通渠道企业真正需要的是清醒的取舍——不管是团队架构、产品结构，还是经营品牌的数量、日常运营的成本。正如刘润在文章中所说的：只有简单，才能做到专注；只有专注，才能做到极致。这句话放到我们行业，还可以再补一句：只有极致，才能在深度内卷的市场中让客户满意。

　　不被复杂的环境迷惑，不因暂时的困难慌乱，始终把目光投向那个最朴素的目标：活着，并且健康地活着。而这，才是一个企业穿越周期的底气。

图源 | 网络

　　2、产业视角

　　小潘说　

　　——如果能像他们这样合作，厂商关系就会只有爱

　　在1月底，西屋热能与武汉品汇达成战略合作。主角之一，武汉品汇，当家人是“经销商意见领袖”鲍小胖；另一位主角，西屋热能，主要产品是壁挂炉和热水器，品牌“Westinghouse”，真李逵。尽管品牌历史声名显赫，但在国内市场还只是崭露头角的新贵，但西屋热能近两年却在壁挂炉和热水器的各大强势品牌中杀出，频频获得行业头部大商的青睐，这究竟是什么原因？

　　——行业洗牌已经开始，谁有技术谁才能活

　　“行业洗牌已经开始，谁有技术谁才能活”，这是思科制冷创始人、董事长陈俊健的判断，更是他在竞争白热化的当下不断自省的危机意识和经营哲学。如此，思科制冷以技术为立命之本，走出了一条以专注技术为核心的发展之路，思科制冷也从一家初创公司成长为行业的“小巨人”。

　　高端访问

　　锚定“工业”在不变中求变

　　——专访广东欧科空调制冷有限公司中国区市场营销总监 IECD 事业部总监 王健

　　当行业普遍面临存量市场承压、竞争日趋白热化的市场现状时，EK空调为什么能在2025年稳住发展的脚跟？带着这样的问题，i传媒造访了广东欧科空调制冷有限公司，而得到的答案，却有些让人出乎意料。

　　当如今行业竞争进入白热化阶段时，EK空调不仅稳住了当下的发展根基，更在存量竞争的时代，开辟了一条通往未来的、可持续的增长通道。

　　观察

　　佰世越 (BSRIA)：2025年全球空调市场持续增长，区域表现仍然分化

　　BSRIA发布的《2025年空调市场年中报告》显示，全球空调市场继续保持增长势头。预计2025年全球空调销量较2024年增长3.7%。不过，从区域表现来看，尽管全球制冷需求持续提升，但经济环境不确定性及政策变化仍导致增速分布不均。

　　3、封面故事

　　中央空调行业

　　印象2025

　　1、好房子驱动新增长

　　在市场传播层面，暖通品牌的表达方式在发生变化：相比过去以参数与性能为核心的沟通方式，越来越多厂商开始强调生活场景与家庭价值，通过讲述舒适科技对家庭健康与幸福感的提升，强化消费者对品牌的情感认同。

　　2、制造“新”机

　　2025年暖通空调制造企业的诸多举措，不仅是产能的扩张，更是围绕节能核心，在技术、制造、市场等多维度进行的系统性能力重塑。制造“新”机，本质上是一场关于未来的投资，而答案，已然清晰写在2025年这些坚定的行动之中。

　　3、日韩多联机企业的自我救赎

　　当传统增长通路受阻，能否真正摆脱对地产周期的路径依赖，通过技术创新深耕专业领域，或借助灵活的资本与战略运作重塑核心竞争力，就是日韩多联机企业发展立足的根本所在。

　　4、海外取量

　　2025年暖通企业的出海竞争已经进入了新的阶段，复杂的国际地缘政治、贸易战，甚至是文化差异、品牌本土化、标准不统一等，都是航海之路不得不面对的课题。

　　5、抢购“热”市场

　　2025年，围绕着壁挂炉这一“热”业务的收购与被收购异常火热。为自身抢占更多流量入口与增量空间，资本正从对单一产品的纵向整合向系统解决方案的横向拓展转变，将有价值的资源进行整合。不仅能够补强自身实力，还能优化产业链布局。

　　6、智算重启数据中心

　　数据中心市场的重启对于暖通空调行业而言并非全是机遇，在技术的高速迭代下，其对于离心机、螺杆机等大水机乃至精密空调的需求正在不断降低，逐步转向自然冷却和液冷技术的组合，这就要求厂商向综合服务提供商转型，而非依赖设备销售。

　　7、直“取”用户

　　当前用户的消费思考方式更多是“情绪价值”，而这也就意味着，产品之外，服务、安装、售后乃至人工客服能力，都会成为“取悦用户”的一部分。

　　8、节能的“Hz”时代

　　“Hz”时代的来临，一方面意味着行业不再单纯追求参数极限，而是更注重技术落地与用户痛点的契合，另一方面同样也预示着，未来家用中央空调行业的竞争，将是技术深度与消费洞察力的综合比拼，唯有实现技术突破与认知共鸣的同频，才能真正占据市场主动。

　　9、“悬浮”全维普及

　　纵观 2025 年，无论是磁悬浮主机，还是气悬浮主机以及相关配套产品，在中央空调行业中，“悬浮”已经成为了不得不提的热词。

　　10、全生命周期AI

　　全生命周期 AI 的应用，是暖通制造企业实现从“设备供应商”向“全生命周期解决方案服务商”转型，开拓新增长点的最佳路径。

　　11、少即是多，渠道向“质”精进

　　未来的渠道布局，不再是量的比拼，而是质的对抗，这不仅要求制造企业的渠道模式需要重塑，同样更是要求渠道商自身的经营模式需要重塑。

　　12、迎战中小工装

　　品牌需从产品导向真正转向客户与场景导向，渠道商则需完成从坐商到行商、从安装商到服务商的角色蜕变。这场围绕“中小工装”的全面迎战，正加速中央空调行业的格局分化与价值重构，必将对市场未来发展产生深远影响。

　　13、改造“未”时代！

　　一场以节能改造为核心的产业升级浪潮已然兴起。一系列迹象表明，尽管节能改造的时代还未真正到来，但这一市场正在被全面打开，这已然是无比确定的未来。

　　14、铜铝之争再发酵

　　暖通空调行业持续多年的“铜铝之争”，在2025年因铜价飙升和《自律公约》的签署而再次激化。

　　15、价格战“末”时代？

　　涨价与降价，是行业厂商与终端消费者博弈到了一定阶段，必将发生的市场规律。当市场利润空间已经逼近行业厂商的生存红线，在保证同品质的情况下，很难通过其他方式减少成本，唯有转而提高售价。而即便是在涨价过后，市场的竞争依旧不曾减弱，终端市场压低购买价格的现状难以改变，价格的下行或许仍将延续。

　　4、CHPC·中国热泵专栏

　　空气源热泵行业

　　印象2025

　　1、工业热泵场景加速落地

　　政策定调、市场需求与技术突破形成的合力，让越来越多的主机及压缩机企业在积极探索热泵能力的边界，通过全产业链对热泵技术的迭代升级，推动其在工业场景中的多行业实现规模化应用。

　　2、极限测试，为了“里子”还是“面子”？在头部企业的积极参与以及超低温环境监测认证的背书下，超低温环境应用市场的准入门槛已被拉高。

　　3、跨界求生

　　2025年的跨界浪潮也在重塑着热泵产业的竞争逻辑，单一产品的比拼已经成为过去式，未来一定属于从产品，到场景，以全方位解决方案提供全生命周期价值服务的玩家。

　　4、陪跑“渠道”

　　2025年，在热泵市场增速放缓的当下，厂商纷纷放下身段，走进经销商的生意里。

　　5、昙花一现“万元机”

　　“万元机”的出现像是一面镜子，直接映射出行业在消费力下行的困境中所处的焦虑状态。

　　6、要“流量”，还是“留量”？

　　对于热泵从业者来说，短期“流量”的获取固然重要，但将“流量”变成“留量”的转化率更关键。

　　7、用扩张投资未来

　　目前中国热泵未来的发展前景与活力已经毋庸置疑。可以发现，越来越多的企业正在融入更多资源投入其中，这份敢于逆势扩张投资的行动，是自身走入全新发展阶段的全新转型，也同样是笃定热泵未来发展前景的期待与信心。

　　8、政策引领，拾级而上

　　《行动方案》的发布，不仅为热泵行业的可持续发展指明了方向，更首次将热泵在全领域的应用提升至国家标准层面，标志着我国热泵产业从政策驱动向质量驱动的重要转型。

　　9、新势力“搅局”

　　2025年热泵市场结构性调整加剧。一批有着雄厚背景或团队的新势力利用既有渠道优势或差异化技术，正逐步崭露头角，而这些新势力的发展将可能搅动现有的竞争格局。