美的集团入选2026福布斯中国DTC跨境影响力品牌

　　5月21日晚，“2026福布斯中国DTC跨境影响力品牌”在广东深圳揭晓，美的集团凭借在海外市场的全价值链布局、数字化营销创新及本土化服务体系建设而成功入选。这标志美的从“制造出海”向“品牌出海”的战略跃迁获得权威认可，更印证了其在全球市场从产品出海向品牌出海升级的坚实步伐。

　　目前，美的已构建起覆盖全球主要市场的“全品类、全场景、全球化”出海格局。2025年，美的海外收入达1959亿元，同比增长15.9%，占总营收比重提升至42.9%，创下历史新高。其中，北美、欧洲、日本等核心市场32个细分品类市占率位居第一，OBM（自主品牌）份额突破45%，标志着美的品牌出海进入“全面收获期”。

　　这一成就的背后，是美的从OEM（代工出口）向OBM的战略转型。美的坚持“双轮驱动”：一方面深化欧洲、北美、日本等传统成熟市场，以高端化、智能化、绿色化产品巩固市场地位；另一方面，加速布局东南亚、拉美、中东非等高增长新兴市场，推行“区域供区域”模式，通过本地化研发、制造、供应链与服务，快速响应区域需求，降低贸易与物流风险。

　　美的的DTC（Direct-to-Consumer，直接触达消费者）战略不仅体现在前端营销，更根植于后端的供应链韧性与本地化运营。目前，美的海外设有29个研发中心和43个主要制造基地，本地化自营业务覆盖全球50个国家。通过收购ARBonIA Climate、TEKA、喜德瑞中国、东芝电梯中国、锐珂医疗国际等国际品牌，美的加速了其在亚洲、欧洲、美洲等市场的渠道渗透与品牌布局。

　　美的通过技术创新、供应链优化、核心部件自研及绿色材料替代等多维手段，有效保障全球客户与用户的利益。这种“以技术、规模与效率”构建的抗风险能力，为DTC模式下的价格稳定与交付可靠性提供了坚实支撑。

　　本次评选聚焦于DTC模式下，具备全球化视野、数字化运营能力、品牌建设深度及本地化服务能力的中国领军企业。而此次入选是对美的集团多年深耕全球化、坚持品牌自主发展的高度肯定。从家电的全品类出海到全价值链的整体输出，从AI智能体应用的行业首发到绿色能源的系统布局，美的正以OBM优先策略为核心，构建起全球化竞争的新优势。