格力朱磊硬刚价格战：绝不跟风内卷，虚标能效就是害群之马

　　面对近期家电行业愈演愈烈的价格战，格力电器CMO朱磊近日明确表态：格力绝不参与无序的低价竞争。他强调，从去年至今，格力始终保持战略定力，拒绝随大流陷入消耗战。

　　朱磊指出，当前家电消费需求已呈多元化，格力始终将用户价值置于核心，资源集中投向高品质、高技术含量的研发环节。单纯的价格战虽短期看似让利，实则长期伤害消费者权益——企业利润被压缩，必然导致产品用料和技术的缩水。格力选择通过持续的技术迭代，为用户创造长线使用价值。

　　市场数据印证了这一策略的有效性。格力在2000元以下及千元级入门市场几乎无动作，却在今年上半年牢牢占据中高端机型的领军地位。这种稳固的头部优势，支撑着格力持续输出高品质产品，匹配不同层级需求，并捍卫中国空调产业在全球供应链的领先地位。

　　针对行业常见的“先抬价再打折”套路，朱磊直指其为营销噱头，格力坚决不做此类投机操作。他直言，家电行业的长期壁垒永远是核心技术。技术积累与制造能力，由无数细碎的工艺、参数细节组成，需长年累月沉淀方能吃透。

　　谈及行业竞争，朱磊认为成熟的行业需要“鲶鱼”激发活力，但必须是正向的。健康的鲶鱼效应应倒逼从业者优化体验、匹配需求。若“鲶鱼”以虚标能效等违规操作搅局，则沦为害群之马。格力欢迎一切推动产业正向升级的参与者，最终目标是让消费者获得更好的产品，切实提升生活品质。