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618电商大战即将打响,格力电器这次有什么大动作?
2020-06-17 09:31:26       来源: 格力
  进入6月以来,“6·18”的气息便越来越浓。随便打开一个电商网站,促销、狂欢、预热的字眼比比皆是。作为线上销售规模最大的电商节之一,“6·18”早已成为众商家“厮杀”的重要阵地,而年初疫情对消费需求的抑制也让人们对今年的“6·18”寄予了更高的期待。
  
  就家电行业而言,几大主要销售平台中,国美联合京东、拼多多,与苏宁、阿里展开两大阵营的争霸战,硝烟味十足。而聚焦到企业层面,近期热度不断,积极探索线上线下结合新模式的格力电器,再一次蓄足精力准备在6.18年中大盘中抢分一杯羹。
  
  不得不说,格力近期在电商领域的表现十分亮眼。从去年“11.11”让利补贴引起全行业轰动,到如今借着直播的“东风”创造出75.53亿的销售纪录,每一步都让人拍手叫绝。如今“6·18”电商大战即将打响,格力电器这次有什么大动作?又将给消费者带来哪些利好呢?
  
  探秘格力工厂,再秀“科技肌肉”
  
  直播依然是格力电器“6·18”的主要活动形式,据其日前发布的公告称,6月18日,格力将举办主题为“智惠618·健康生活家”的直播活动。和6月1日的直播相同,格力将继续联合线下3万家门店,用地推等各种方法聚集线下流量,并在直播间完成转化。这是“6·1”直播的成功经验。
618电商大战即将打响,格力电器这次有什么大动作?1  
  而与以往不同的是,格力的口罩工厂和芯片工厂将在本次直播中首次亮相。今年2月,为缓解疫情期间物资紧缺的压力,格力成立“珠海格健”医疗子公司,并依托其在生产管理、设备装置和技术研发方面的能力和优势,紧急跨界生产起口罩、护目镜、红外测温仪等医疗器械产品,为打赢疫情阻击战提供助力。作为公众普遍认知里的家电企业,格力电器的成功跨界离不开其长期积累的技术基础和完备的产业链条,但是格力的口罩工厂究竟长什么样?与传统的口罩厂商相比,这个“跨界选手”又有什么特色?这无疑是“618”直播的一大看点。
  
  而芯片工厂则是直播当天的另一大悬念。2015年格力电器正式开启造“芯”之路,外界对这一布局的关注和议论从未停止。董明珠曾公开表示:“半导体技术不仅仅代表一家公司的实力,也不仅是为了获取更大的经济价值,而是关乎国家安全和企业生存的关键,格力愿意在这一领域发力深耕,不计投入。”掌握芯片的核心研发能力,意味着将发展命脉掌握在了自己手中,这不仅是复杂国际形势下的强力保障,也是中国制造向产业链上游延伸的重要一步。经过5年的沉淀,格力芯片突破了哪些难关?做到了何种程度?造“芯”计划背后又有哪些故事?这些都将在“6·18”直播中一一揭晓。
  
  智能家居场景,健康生活体验
  
  在格力之前几次的直播中,既有“董姐”带逛展厅,又有网红吆喝卖货,还有产品测评、大咖对话等丰富多样的形式。这一次,一贯风格迥异的格力会打出什么新玩法?
  
  据了解,在场地选择上,格力“6·18”直播将走出格力电器办公大楼,去到珠海国际会展中心,这也意味着直播规模更大、产品的展示品类更多。而在呈现形式上,格力也将摒弃之前单个产品展示的方式,更加注重生活场景的打造。
  
  “6·18”直播当天,格力将会把“零碳健康家”系统“平移”至珠海国际会展中心,董明珠化身女主人,热情招待到场的各位客人,其中包括我们熟知的世界冠军邓亚萍、索菲亚总裁柯建生、女企业家何振红等等。冠军妈妈邓亚萍平常如何与孩子相处?董明珠与何振红这对闺蜜有什么共同“心水”的好物?让我们在直播当天一探究竟。
  
  除了重量级嘉宾助阵,董明珠一直关心和提及的格力90后“后浪”也将在直播现场为自家产品打call,全面讲述格力产品的功能特色和研发故事。那么,直播当天会有哪些产品展出?据不完全统计,格力空调、冰洗、空气净化器、热水器、油烟机等全品类60款产品都将出现在当天的智慧场景之中,其中不乏格力金贝、净静洗衣机、猎手空气净化器、金康煲等明星产品。而当天实际上架售卖的产品将会达到近200款,在格力董明珠店、京东、天猫、苏宁、国美等平台同步上线,为消费者提供丰富多元的选择。
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  当然,对广大消费者来说,优惠政策、折扣力度也是密切关注的问题之一。本次“6·18”格力将延续“6·1”的模式,实行线上线下同款同价同优惠,另外,下单送赠品、通用优惠券等系列活动都将给消费者带来实实在在的福利。有了这一整套组合动作,格力“6·18”直播是否会继续大放异彩?让我们拭目以待。

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