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独家:华中·河南市场分析
2020-02-13 14:21:21    暖通家    来源: 暖通家
  作为全国排名第三的人口大省,河南不仅有着近一亿的人口红利;随着“中部崛起”,更是作为华中区域仅次于湖北市场的第二大市场,成为各大品牌必争之地。因此近年来河南中央空调市场颇受关注。令人遗憾的是,2019年河南市场并没能延续2018年增长的态势,走上了下滑的道路,放在全国范围内,-5.3%的增长率也让其看上去略微有些难堪。纵观2019年河南中央空调市场,主要呈现以下特征。
河南市场分析1
河南市场分析2  
  公建市场略显疲惫。一直以来,公建市场在一定程度上支撑了整个河南中央空调市场的稳步前行。但由于受“停工令”的影响,从2018年10月截止到2019年3月末,包括郑州在内的河南省13个地区进入停工状态,这在很大程度上限制了2019年整个河南中央空调公建项目市场的增长。
  
  在中小型项目上,由于社会投资增速较为缓慢,导致民营中小型项目数量增加有限,诸如餐饮、娱乐、小型商场等娱乐休闲和购物场所,对中央空调项目市场造成一定的影响。不过值得庆幸的是,近年来河南省近一亿的庞大人口红利不断回流,给中小型项目未来的增长带来了勃勃生机。同时,随着以郑州为中心的城市品牌集中度进一步加强,众多品牌纷纷加大二三级市场的开发力度,尤其在二三级市场当中中小型项目较多、工期短回款快的优势,受到众多厂商的青睐。在房地产项目上,政府对河南房地产市场调控政策不断发挥作用,使房地产集采项目仍保持平稳增长;同时,精装修、全装修政策的逐步落实和河南地区城市一些配套项目的稳步推进,让房地产精装配套项目也实现了一定幅度增长,对河南中央空调市场的平稳前行起到了不小的带动作用。
  
  家装零售市场显得有些苍白无力。在全国零售市场形势一片低迷并且持续下跌的情况下,2019年河南中央空调零售市场也同样面临着下行压力。尤其是随着政府推出的精装修、全装修政策进一步落地实施,在促进整个河南市场房地产精装配套项目保持平稳增长的同时,对家装零售市场的发展却构成了一定的压力。加之新交房数量的日益减少,河南家装零售市场迎来拐点。
河南市场分析3  
  地级市市场优势渐显。好在除了郑州这个中心城市之外,河南不少地级市市场呈现欣欣向荣之势,这些地级市由于发展相对较晚,很多基础设施建设仍在稳步推进当中,因此,2019年这些市场上涌现出不少新项目,如综合体配套项目、小型商业设施建设、轻工业厂房投资等,这给品牌带来销量的同时,也在一定程度上支撑了河南整体市场的发展。但目前单就体量上来看,“大郑州”市场依然占据了河南市场的主导。
河南市场分析4 
河南市场分析5 
  渠道在多元化发展中寻得生机。从渠道来看,尽管河南项目市场目前保持了稳定状态,但工程周期长、回款慢等问题依然存在,并且随着河南市场竞争的不断激化和家装零售市场的“疲软”,多元化成为了河南渠道商必须要去考虑的问题。近年来,为了在严峻的市场环境下寻得生机,纵观整个渠道市场,仅仅只专注于做某一个产品品类的经销商越来越少,既经营家装零售市场,又兼做小工装项目的经销商数量不断增多;而且,对于产品倍增效应失灵的零售商而言,也纷纷加入了转型之路,全面从单品销售向舒适家居系统集成拓展,地暖、新风、净水等业务逐渐成为众多中央空调经销商的“标配”。
关键词: 报告 华中
 
 

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